Unsere Aufgabe war es, die Audi Denkwerkstatt als zentrale Anlaufstelle und Thought Leader für Open Innovation und Corporate Entrepreneurship neu zu positionieren. Ziel war es, ihre Sichtbarkeit im relevanten Innovations- und Start-up-Ökosystem auszubauen und Bewerber:innen sowie Gründungsteams mit besonders hohem Potenzial zu erreichen.
Zielsetzung
Vorgehen
Schärfung der bestehenden Positionierung und Übersetzung in klare Themen, Botschaften und Formate für die digitalen Kanäle der Audi Denkwerkstatt.
Planung und Konzeption der Kommunikationsmaßnahmen:
Strategische und operative Steuerung der Redaktionsprozesse sowie kommunikative Begleitung von Veranstaltungen, Programmen und relevanten Meilensteinen.
Content-Produktion, Corporate Influencer und Distribution:
Entwicklung zielgruppenspezifischer Inhalte für die Social-Media-Kanäle der Denkwerkstatt und ihrer Corporate Influencer. Ergänzend wurden ausgewählte Inhalte über Corporate Channels und gezielte Paid-Media-Maßnahmen verbreitet, um relevante Zielgruppen wirksam zu erreichen.
Ergebnis
Die überwiegend organische Kommunikation über persönliche Profile erzielte im ausgewerteten Ausschnitt mehr als 3.100 Reaktionen, über 180 Kommentare und mehr als 70 Shares. Die Corporate Influencer ermöglichten der Audi Denkwerkstatt dabei einen authentischen Zugang zu relevanten Zielgruppen und erweiterten die Kommunikation über die eigenen Markenkanäle hinaus.
Ergänzend erreichten organisch und gezielt unterstützte Inhalte über Corporate Channels mehr als 780.000 Impressionen, über 1.600 Link-Klicks und mehr als 2.400 Interaktionen.
Die Maßnahmen steigerten die Sichtbarkeit der Audi Denkwerkstatt im Innovations- und Start-up-Umfeld und unterstützten die Ansprache potenzieller Bewerber:innen und Gründungsteams. Im betrachteten Zeitraum gingen mehr als 100 Bewerbungen für das Pre-Accelerator-Programm ein.
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