Die Gestaltung der Social-Media-Präsenz einer Marke mit reicher Geschichte und tief verwurzeltem Erbe stellt eine bemerkenswerte Herausforderung dar. Das Designkonzept, das sich in den Social-Media-Postings manifestiert, demonstriert ein hohes Maß an Know-how moderner visueller Kommunikation. Es gelingt ihm, das traditionelle Corporate Design – eine visuelle Erzählung, die über Jahrzehnte hinweg gewachsen ist – mit den agilen und oft flüchtigen Formaten der sozialen Medien zu verschmelzen.
Social-Media-Posts zeigen ob und wie eine Marke ihre Geschichte und Werte in das digitale Zeitalter übersetzen kann. Sie verdeutlichen, dass es nicht ausreicht, das bestehende Corporate Design unverändert zu übernehmen. Viele Marketingverantwortliche haben bereits erlebt, dass die klassischen Elemente nicht immer nahtlos in die dynamischen und visuell geprägten Umgebungen von Social Media passen.
Es ist aber durchaus möglich, die Authentizität zu wahren und gleichzeitig eine frische, ansprechende Optik zu schaffen, die sowohl die langjährigen Anhänger der Marke anspricht als auch eine neue Generation von Social-Media-Nutzern begeistert.
Social-Media-Design, als zentrales Element der digitalen Markenpräsentation, adressiert genau diese Herausforderung. Es geht darum, visuelle Inhalte speziell für Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und weitere zu kreieren, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch plattformspezifisch optimiert sind.
Das Social-Media-Design deckt ein breites Spektrum ab: von Grafikdesign für Beiträge über Seitenlayouts bis hin zu Videoinhalten und Infografiken. Es schließt auch die Erstellung benutzerdefinierter Anzeigendesigns (Social-Media-Ads) und die Entwicklung eines Stilhandbuchs (Social-Media-Stylebook) ein, das das Look & Feel einer Marke konsistent über verschiedene Kanäle transportiert.
Wichtig dabei ist die enge Verzahnung mit dem Corporate Design, das durch festgelegte Schriftarten, Farben und grafische Elemente die Markenidentität sowohl nach außen als auch intern stärkt. Diese Elemente sind entscheidend, um über alle Medien hinweg, einschließlich Social Media, ein einheitliches und ansprechendes Markenbild zu schaffen und gleichzeitig die Interaktion und Reichweite der Beiträge zu optimieren.
Ein effektives Social-Media-Design zeichnet sich durch seine visuelle Attraktivität und die klare Vermittlung von Botschaften aus. Es sollte intuitiv verständlich und speziell für die jeweilige Plattform optimiert sein, um die Marke optimal in der digitalen Welt zu repräsentieren.
Social-Media-Design
Bringe visuelle Konsistenz
in Deine Social-Posts.
In der Praxis wird ein gelungenes Social-Media-Design, das in der Corporate Identity wurzelt, sich auf die flexiblen Anforderungen der Plattformen einstellen, ohne die Markenkernelemente zu verlieren. Es bewahrt die grundlegenden Farben, Schriftarten und Stilelemente des Unternehmensdesigns und passt diese geschickt an die spezifischen Formate und Eigenheiten der Social-Media-Plattformen an.
So entsteht ein lebendiges, interaktionsfreudiges Design, das zwar die Markenidentität ehrt, aber auch die Grenzen des traditionellen Corporate Designs für die dynamische und visuell getriebene Welt von Social Media erweitert.
Social-Media-Design-Beispiele für Instagram aus unserer Feder
Mit einer Palette von strahlenden Blau- und kräftigen Rottönen, die durch unsere visuellen Kommunikationsmittel laufen, kreieren wir ein visuelles Erlebnis, das die Blicke auf sich zieht und gleichzeitig unsere Kernbotschaften klar und deutlich übermittelt.
Jedes Element unserer Designstrategie, von der sorgfältigen Auswahl der Typografie bis hin zu hochwertigen Bildern, welche die LKWs in Aktion zeigen, ist darauf ausgerichtet, die Werte von Renault Trucks zu verkörpern.
Unser Ansatz zielt darauf ab, nicht nur Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch eine interaktive Plattform zu bieten, die zum Dialog einlädt und das Engagement der Community fördert.
Quelle: instagram.com (2024)
Das Designkonzept hinter den Postings des GASAG Instagram-Accounts zeichnet sich durch eine geschickte Mischung aus visueller Konsistenz und thematischer Vielfalt aus. Hochwertige, klare Bilder in Kombination mit lebendigen und sorgfältig gewählten Farbschemata verstärken nicht nur den Wiedererkennungswert der Marke, sondern laden auch zur Interaktion ein.
Die Balance zwischen Text und Bild ist wohl durchdacht, sodass die Botschaft klar kommuniziert wird, ohne den Betrachter zu überfordern. Die Postings balancieren geschickt zwischen ansprechender Ästhetik und inhaltlicher Substanz.
Quelle: instagram.com (2019)
Das Designkonzept hinter den dargestellten Postings von Pirelli (Deutschland) demonstriert die Leidenschaft für den Motorsport und ein tiefes Verständnis für ästhetische und funktionale Aspekte der Markenführung in den sozialen Medien.
Die Identität der Marke spiegelt sich nach entsprechender Weiterentwicklung für diesen Zweck auch in der digitalen Welt wieder und manifestiert sich in der sorgfältigen Adaption der Farbpalette, der kohärenten Typografie und der markanten stilistischen Elemente in jedem Posting.
Das Design mit einer klaren Hierarchie innerhalb der verwendeten Elemente sorgt für einen hohe Wiedererkennung unabhängig von Formaten und Anlässen.
Der stilvolle Einsatz von Kontrasten und die harmonische Balance zwischen Text und Bild basierend auf den Möglichkeiten und Vorgaben des Netzwerkes verleihen der Marke eine moderne sowie zeitgemäße Ästhetik. Das Zusammenspiel der statischen und dynamischen Inhalte, eingebettet in die Plattform, begeistert und animiert die Follower zur Interaktion.
Quelle: instagram.com (2022)
Die abgebildeten Küchendesigns in den Postings illustrieren ein Konzept, das eine reiche Palette von Stilen umfasst und dabei konsequent hohe Qualität und anspruchsvolle Ästhetik ausstrahlt.
Die durchdachte Farbwahl, die von neutralen Tönen bis hin zu satten Farbakzenten reicht, schafft eine Palette an Stimmungen und Atmosphären, die von frischer Helligkeit bis zu gemütlicher Wärme variieren. In der Auswahl der Materialien zeigt sich eine Liebe zum Detail und eine Präferenz für hochwertige Oberflächen – Holz, Marmor und fein gearbeitetes Metall fügen den Küchenräumen Textur und Charakter hinzu.
Alltägliche Objekte, wie die kunstvoll präsentierte Avocado, bringen ein Element des täglichen Lebens in die Darstellung und machen die Designs greifbar und lebensnah. Obwohl jedes Bild seine eigene Geschichte erzählt, ist die konsistente Handschrift unverkennbar – eine Markenidentität, die Design und Qualität in den Vordergrund stellt.
Quelle: instagram.com
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Die Harmonisierung von Social-Media- und Corporate Design: Schlüsselelemente für eine kohärente Markenpräsenz
Social-Media-Design ist ein integraler Bestandteil des Corporate Designs und spielt eine entscheidende Rolle bei der Präsentation und Stärkung der Markenidentität auf Social-Media-Plattformen.
Social-Media-Design
Wir übersetzen
Dein Corporate Design
in Social-Media.
Die Gestaltungprinzipien für soziale Medien sollte immer die Kernelemente des Corporate Designs berücksichtigen und diese auf eine Art und Weise anpassen, die für die jeweilige Plattform und deren Publikum geeignet ist. Hier einige Punkte, die Dir dabei helfen, die den passenden Social-Media-Stil für Deine Marke zu kreieren:
- Farbe: Die Auswahl und Verwendung von Farben im Social-Media-Design sollte die im Corporate Design festgelegten Farbschemata widerspiegeln. Dies schafft eine visuelle Konsistenz und stärkt die Markenwiedererkennung über verschiedene Plattformen hinweg.
- Kontrast: Der Kontrast ist sowohl im Corporate als auch im Social-Media-Design wichtig, um wichtige Elemente hervorzuheben und das Gesamtdesign ansprechender zu gestalten.
- Typografie: Die im Social-Media-Design verwendeten Schriftarten sollten mit denen des Corporate Designs übereinstimmen. Dies gewährleistet, dass alle Kommunikationen der Marke eine einheitliche Stimme und Stimmung vermitteln.
- Hierarchie: Die Anordnung der Designelemente in einer Hierarchie unterstützt die Verständlichkeit und führt das Auge des Betrachters zu den wichtigsten Informationen. Diese Strukturierung sollte sich im Social-Media-Design widerspiegeln und mit dem Corporate Design abgestimmt sein.
- Stil und Bildsprache: Der Gesamtstil und die Bildsprache in den Social-Media-Designs sollten eng an das Corporate Design angelehnt sein, um eine durchgehende und erkennbare Markenpräsenz zu gewährleisten.
- Imagery: Die Auswahl des Bildmaterials – Fotos, Illustrationen, Infografiken und Videos – muss sowohl qualitativ hochwertig als auch relevant sein und sollte die visuelle Sprache der Marke widerspiegeln.
- Größe und Auflösung: Die Anpassung der Bildgröße und -auflösung für verschiedene Social-Media-Plattformen ist entscheidend, um Verzerrungen zu vermeiden und eine optimale Darstellung zu gewährleisten. Dies sollte im Einklang mit den allgemeinen Gestaltungsrichtlinien der Marke stehen.
- Branding-Elemente: Logos und spezifische Markenelemente sollten in das Social-Media-Design integriert werden, um eine sofortige Markenerkennung zu gewährleisten.
- Balance und Komposition: Eine ausgewogene Gestaltung, die verschiedene Elemente wie Text und Bilder harmonisch kombiniert, ist sowohl für das Corporate Design als auch für das Social-Media-Design wesentlich.
- Weißraum: Der effektive Einsatz von Weißraum (negativer Raum) im Social-Media-Design kann dazu beitragen, ein klares und nicht überladenes Layout zu schaffen, das wichtige Designelemente hervorhebt.
Indem das Social-Media-Design diese Aspekte berücksichtigt und im Einklang mit dem Corporate Design steht, wird eine starke, kohärente und ansprechende Markenpräsenz über alle digitalen Plattformen hinweg sichergestellt.
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Bild via dalle-e & Agentur Gerhard
