Erfolgreiches Marketing im Zeitalter kürzer Aufmerksamkeitsspannen: So nutzen Sie Kurzvideos wie Instagram Reels

Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Bevölkerung hat in den letzten Jahren abgenommen, was auf die zunehmende Verfügbarkeit von Informationen und die damit einhergehende Konkurrenz um die Aufmerksamkeit zurückzuführen ist.

Kurzvideos als Marketingmaßnahme, um schwindenden Aufmerksamkeitsspannen entgegenzuwirken

Einige Experten gehen davon aus, dass die Aufmerksamkeitsspanne jetzt unter 10 Sekunden liegt.

Visual attention of more than 10 seconds becomes very rare. After only 2.5 seconds, 52.2% of users have already left.

eye-square.com

Dieser Wandel stellt Herausforderungen für die Marketingbemühungen von Unternehmen dar. Kurzvideos wie z.B. Instagram Reels sind ein Format, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Gemeinschaft aufzubauen und sich in einem immer stärker gesättigten Markt abzuheben.

Video hat sich zu einem wichtigen Bestandteil jeder modernen Marketingstrategie entwickelt und Kunden fordern es zunehmend. 9 von 10 Menschen geben an, dass sie mehr Videos von Marken und Unternehmen sehen möchten.

Welche Tipps für Kurzvideos gibt Meta?

Melissa Oppenheim Lano, Global Director, Content Marketing bei Meta, gibt drei Tipps, wie Unternehmen vom Einsatz mit Kurzvideos profitieren können:

  1. Gewinnen Sie Ihre Community für sich, indem Sie hinter die Kulissen blicken lassen und sie dazu einladen, Ihre Marke kennenzulernen. Fordern Sie ihre Meinung ein und beteiligen Sie sich aktiv an der Diskussion in den Kommentaren. Versetzen Sie sich bei der Planung in die Perspektive Ihrer Kunden und überlegen Sie sich, welche Art von Inhalten diese gerne von Ihrem Unternehmen sehen oder erfahren möchten.
  2. Verwenden Sie Audio, um Ihre Kunden zu begeistern und Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen. Wählen Sie einen populären Song aus, probieren Sie neue Soundeffekte aus oder experimentieren Sie mit einer originalen Erzählung, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erlangen und zu halten. Bei Meta werden über 80 Prozent der Instagram Reels mit Ton angesehen und mehr als 40 Prozent enthalten spezielle Effekte. Um inspiriert zu werden, identifizieren Sie bestehenden Inhalt, der bei Ihrer Zielgruppe am besten angekommen ist, indem Sie die Insights Ihrer Unternehmensseite nutzen und verwenden dies als kreative Referenz für Ihr nächstes Video.
  3. Kooperieren Sie mit Content Creators, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Creators entfachen nicht nur neue Trends und unterhalten das Publikum, sondern sind auch eine vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen. Eine kürzlich durchgeführte Studie von Edelman hat ergeben, dass 63 Prozent der 18-34-Jährigen das glauben, was ein Influencer über eine Marke sagt, mehr als das, was die Marke selbst in Werbung sagt. Nutzen Sie das kreative Storytelling von Creators durch via „branded content“ und „branded content ads„.

Quelle: mytotalretail.com

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Foto von Muhammad Asyfaul auf Unsplash

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