Bezahlt wird die tatsächliche Leistung, nicht der mögliche Impact
Performance-Advertising ist eine Form von Online-Werbung, bei der die Werbungtreibenden für die Erreichung bestimmter Ziele bezahlt werden, zum Beispiel für Klicks auf eine Anzeige oder für die Conversion, das heißt die Umsetzung einer gewünschten Aktion durch den Nutzer, wie zum Beispiel dem Kauf eines Produkts oder der Anmeldung für einen Newsletter.
Im Gegensatz zu Branding-Werbung, die hauptsächlich darauf abzielt, die Marke bekannt zu machen, ist das Ziel von Performance-Advertising in erster Linie die Steigerung von Traffic und Umsatz für das beworbene Unternehmen.
Performance-Advertising kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, zum Beispiel über Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung auf Websites, Social Media Advertising oder Affiliate-Marketing.
In jedem Fall wird die Wirksamkeit der Werbekampagne gemessen und die Bezahlung für die Werbungtreibenden basiert auf den erreichten Ergebnissen.
Wie funktioniert Performance-Advertising auf Google?
Performance-Advertising auf Google wird über das Google Ads-Programm durchgeführt. Dabei werden Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten, auf Partner-Websites im Google Display-Netzwerk und in Google Maps gezeigt. Unternehmen erstellen Anzeigen und legen fest, für welche Suchbegriffe oder Themen ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Dann setzen sie ein Budget fest, das angibt, wie viel Geld sie für die Anzeigen ausgeben möchten.
Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage auf Google stellt, werden relevante Anzeigen angezeigt. Wenn der Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird der Werbungtreibende für diesen Klick bezahlt. Die Höhe der Bezahlung hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel der Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage, der Qualität der Zielseite und dem Wettbewerb um die Anzeige.
Unternehmen können auch festlegen, welche Aktionen von den Nutzern als Conversions gezählt werden sollen, zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars oder der Kauf eines Produkts. Wenn ein Nutzer eine Conversion durchführt, wird der Werbungtreibende für diese Conversion bezahlt. Die Höhe der Bezahlung hängt wiederum von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel dem Wert der Conversion für das Unternehmen.
Insgesamt bietet Google Ads Unternehmen die Möglichkeit, gezielt auf Nutzer zuzugreifen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen und ihnen relevante Anzeigen zu zeigen. Auf diese Weise können sie ihren Traffic und ihren Umsatz steigern und ihre Online-Präsenz verbessern.
Wie funktioniert Performance-Advertising in Social Media?
Performance-Advertising in Social Media bezieht sich auf die Verwendung von Social-Media-Plattformen, um gezielt Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen oder die sich für bestimmte Themen interessieren. Die meisten großen Social-Media-Plattformen, wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, bieten Werbekampagnen an, die auf Performance-Basis durchgeführt werden können.
Bei Performance-Advertising in Social Media erstellen Unternehmen Anzeigen und legen fest, welche Zielgruppe sie erreichen möchten. Sie können zum Beispiel Nutzer nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort segmentieren. Dann setzen sie ein Budget fest, das angibt, wie viel Geld sie für die Anzeigen ausgeben möchten.
Die Anzeigen werden dann an Nutzer ausgespielt, die der Zielgruppe entsprechen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird der Werbungtreibende für diesen Klick bezahlt. Die Höhe der Bezahlung hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel der Relevanz der Anzeige für den Nutzer und dem Wettbewerb um die Anzeige.
Unternehmen können auch festlegen, welche Aktionen von den Nutzern als Conversions gezählt werden sollen, zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars oder der Kauf eines Produkts. Wenn ein Nutzer eine Conversion durchführt, wird der Werbungtreibende für diese Conversion bezahlt. Die Höhe der Bezahlung hängt wiederum von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel dem Wert der Conversion für das Unternehmen.
Performance-Advertising in Social Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielt Nutzer anzusprechen, die sich für bestimmte Themen oder Produkte interessieren und ihnen relevante Anzeigen zu zeigen. Auf diese Weise können sie ihren Traffic und ihren Umsatz steigern und ihre Online-Präsenz verbessern.
Wie funktioniert Performance-Advertising im Display-Bereich?
Performance-Advertising im Display-Bereich bezieht sich auf die Verwendung von Display-Werbung, um Nutzer auf Websites und in Apps zu erreichen. Display-Werbung umfasst in der Regel Anzeigen in Form von Bildern oder Videos, die auf Websites oder in Apps gezeigt werden. Die meisten großen Werbenetzwerke, wie Google Ads, bieten Performance-Advertising im Display-Bereich an.
Bei Performance-Advertising im Display-Bereich erstellen Unternehmen Anzeigen und legen fest, für welche Websites oder Apps sie geschaltet werden sollen. Sie können auch bestimmte Zielgruppen angeben, die sie erreichen möchten, zum Beispiel nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort. Dann setzen sie ein Budget fest, das angibt, wie viel Geld sie für die Anzeigen ausgeben möchten.
Die Anzeigen werden dann auf ausgewählten Websites oder in Apps angezeigt. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird der Werbungtreibende für diesen Klick bezahlt. Die Höhe der Bezahlung hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel der Relevanz der Anzeige für den Nutzer und dem Wettbewerb um die Anzeige.
Wie funktioniert Performance-Advertising im Affiliate-Marketing?
Performance-Advertising im Affiliate-Marketing bezieht sich auf die Verwendung von Affiliate-Marketing-Programmen, um Nutzer auf eine Website oder ein Produkt aufmerksam zu machen. Affiliate-Marketing ist eine Art Partnerschaft zwischen einem Unternehmen und einem Affiliate, der für das Unternehmen Werbung macht und für jede erfolgreiche Conversion, zum Beispiel einen Kauf oder eine Anmeldung, eine Provision erhält.
Bei Performance-Advertising im Affiliate-Marketing werden Affiliates bezahlt, wenn sie Nutzer auf die Website oder das Produkt des Unternehmens verweisen und eine Conversion erfolgt. Die Höhe der Provision hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel dem Wert der Conversion für das Unternehmen und dem vereinbarten Prozentsatz der Provision.
Um an einem Affiliate-Marketing-Programm teilzunehmen, muss ein Affiliate zunächst das Programm des Unternehmens bewerben und sich anmelden. Dann erhält der Affiliate einen Link oder einen Code, den er auf seiner Website, in seinen E-Mails oder auf Social Media verwenden kann, um Nutzer auf die Website oder das Produkt des Unternehmens zu verweisen. Wenn ein Nutzer auf den Link oder den Code klickt und eine Conversion durchführt, wird der Affiliate für diese Conversion bezahlt.
Performance-Advertising im Affiliate-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke und ihre Produkte auf anderen Websites und in sozialen Medien zu bewerben und von den Marketing-Bemühungen anderer zu profitieren. Für Affiliates bietet es die Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem sie für das Unternehmen Werbung machen und Nutzer auf die Website oder das Produkt verweisen.
Was sind typische KPIs im Performance-Advertising?
Im Performance-Advertising gibt es verschiedene Key Performance Indicators (KPIs), die dazu verwendet werden, die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu messen. Dazu gehören:
- Klickrate (CTR): Die Klickrate gibt an, wie viele Nutzer auf eine Anzeige geklickt haben, im Verhältnis zu der Anzahl der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben. Sie wird in Prozent angegeben und gibt Aufschluss darüber, wie gut die Anzeige von den Nutzern angenommen wurde.
- Conversion-Rate: Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Nutzer eine gewünschte Aktion durchgeführt haben, im Verhältnis zu der Anzahl der Nutzer, die auf die Anzeige geklickt haben. Sie wird ebenfalls in Prozent angegeben und gibt Aufschluss darüber, wie wirksam die Anzeige bei der Erreichung des gewünschten Zieles war.
- Cost per Click (CPC): Der Cost per Click gibt an, wie viel Geld ein Unternehmen für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt. Er gibt Aufschluss darüber, wie viel Geld das Unternehmen für jeden Nutzer ausgeben muss, der auf die Anzeige klickt.
- Cost per Acquisition (CPA): Der Cost per Acquisition gibt an, wie viel Geld ein Unternehmen für jede Conversion bezahlt. Er gibt Aufschluss darüber, wie viel Geld das Unternehmen für jeden Nutzer ausgeben muss, der eine Conversion durchführt.
- Return on Investment (ROI): Der Return on Investment gibt an, wie viel Geld ein Unternehmen im Vergleich zu den Kosten für die Werbekampagne verdient hat. Er wird berechnet, indem man den Gewinn durch die Kosten für die Werbekampagne teilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert.
Diese KPIs können verwendet werden, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu vergleichen und die Ergebnisse zu optimieren. Sie können auch dazu verwendet werden, um die Rendite von Werbekampagnen zu beurteilen und zu entscheiden, ob sie sich lohnen oder nicht.
Wann ist es für Unternehmen sinnvoll, für Performance-Advertising die Dienstleistungen einer Digitalagentur in Anspruch zu nehmen?
Für Unternehmen kann es sinnvoll sein, die Dienstleistungen einer Digitalagentur für Performance-Advertising in Anspruch zu nehmen, wenn sie:
- Keine Erfahrung mit Performance-Advertising haben: Wenn ein Unternehmen noch keine Erfahrung mit Performance-Advertising hat, kann es schwierig sein, die richtigen Anzeigen zu erstellen und zu optimieren, um gute Ergebnisse zu erzielen. In diesem Fall kann die Unterstützung einer Digitalagentur hilfreich sein, die über das notwendige Wissen und die Erfahrung verfügt, um erfolgreiche Werbekampagnen zu gestalten.
- Zeitmangel haben: Performance-Advertising erfordert regelmäßige Überwachung und Optimierung, um gute Ergebnisse zu erzielen. Wenn ein Unternehmen nicht genügend Zeit hat, sich um die Werbekampagnen zu kümmern, kann es sinnvoll sein, die Dienstleistungen einer Digitalagentur in Anspruch zu nehmen, die sich um die Kampagnen kümmert und sicherstellt, dass sie effektiv laufen.
- Eine größere Reichweite erreichen möchten: Wenn ein Unternehmen eine größere Reichweite erreichen möchte, als es alleine erreichen könnte, kann es sinnvoll sein, die Dienstleistungen einer Digitalagentur in Anspruch zu nehmen, die über ein breiteres Netzwerk von Partnern und Veröffentlichungsplattformen verfügt.
- Spezialisierte Hilfe benötigen: Performance-Advertising kann in vielen verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, zum Beispiel im Display-Bereich, in Social Media oder im Affiliate-Marketing. Wenn ein Unternehmen spezialisierte Hilfe in einem bestimmten Bereich benötigt, zum Beispiel bei der Gestaltung von Anzeigen für Instagram oder bei der Suche nach geeigneten Affiliates, kann es sinnvoll sein, die Dienstleistungen einer Digitalagentur in Anspruch zu nehmen, die sich auf diesen Bereich spezialisiert hat.
- Eine feste Betreuung wünschen: Wenn ein Unternehmen eine feste Betreuung für seine Performance-Advertising-Kampagnen wünscht, kann es sinnvoll sein, die Dienstleistungen einer Digitalagentur in Anspruch zu nehmen, die regelmäßig die Kampagnen überwacht und optimiert und dem Unternehmen Beratung und Unterstützung anbietet.
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