Was sind eigentlich Impressions im Online-Marketing?

Hey, hast du dich schon mal gefragt, was dieser Begriff „Impressions“ bedeutet, den du ständig hörst, wenn es um Online-Marketing geht? Wenn ja, bist du hier genau richtig! Heute tauchen wir tief in die Welt der Impressions ein und klären, was sie sind, wie sie sich zwischen verschiedenen Plattformen unterscheiden und warum sie so wichtig für das Marketing sind. Mach dich bereit, dein Wissen aufzufrischen!

Impressions: Dein Fenster zur digitalen Welt

Impressions, zu Deutsch „Impressionen“, sind ein ziemlich einfacher, aber extrem wichtiger Begriff im Online-Marketing. Sie geben an, wie oft eine Anzeige, ein Beitrag oder eine Webseite auf einem Bildschirm angezeigt wird.

Jedes Mal, wenn dein Content auf dem Bildschirm erscheint, zählt das als eine Impression. Das bedeutet nicht unbedingt, dass jemand mit deinem Content interagiert hat, sondern nur, dass er die Chance hatte, ihn zu sehen.

Es ist quasi wie das Schaufenster in der digitalen Welt – je mehr Leute vorbeigehen und reinschauen, desto besser.

Warum variieren Impressions von Plattform zu Plattform?

Nicht alle Plattformen sind gleich, und das gilt auch für die Art und Weise, wie sie Impressions zählen. Hier sind einige Beispiele:

Soziale Medien

Auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter hängen Impressions oft davon ab, wie oft Nutzer durch ihren Feed scrollen. Das bedeutet, je aktiver die Nutzer sind, desto mehr Impressions sammeln deine Beiträge.

Suchmaschinen

Bei Google & Co. werden Impressions für Anzeigen und organische Suchergebnisse gezählt, basierend darauf, wie oft deine Anzeige in den Suchergebnissen auftaucht. Je relevanter deine Keywords und je besser deine SEO, desto höher sind deine Impressions.

Display-Werbung

In Display-Netzwerken, wie zum Beispiel dem Google Display Network, werden die Impressions für visuelle Werbeformate wie Banneranzeigen gemessen. Stell dir das wie eine digitale Plakatwand vor: Jedes Mal, wenn eine Webseite mit deiner Anzeige geladen wird, zählt das als eine Impression. Die Häufigkeit deiner Impressions hängt also davon ab, wie oft deine Anzeige auf den unterschiedlichen Partnerwebsites des Netzwerks erscheint.

Impression im GDN

Sichtbarkeit

Mehr Impressions
für Deine
Marke.

Wie werden Impressions gezählt?

Jede Plattform hat ihre eigenen Methoden, um Impressions zu zählen. Hier sind einige allgemeine Ansätze:

Soziale Medien: Die Zählung erfolgt automatisch, sobald der Beitrag oder die Anzeige im Feed eines Nutzers erscheint.
Suchmaschinen: Impressions werden gezählt, wenn deine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint.
Display-Werbung: Jedes Mal, wenn die Anzeige auf einer Webseite erscheint, wird eine Impression gezählt.

Die Bedeutung von Impressions kann je nach Kontext unterschiedlich sein, vor allem wenn man den Unterschied zwischen sozialen Medien und Suchmaschinen betrachtet. Hier ein kurzer Überblick:

Impressions in sozialen Medien

In sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram reflektieren Impressions, wie oft ein Beitrag oder eine Anzeige in den Feeds der Nutzer erscheint. Das bedeutet, dass deine Inhalte einfach an Nutzer ausgeliefert werden, unabhängig davon, ob sie tatsächlich damit interagieren oder nicht. Der Hauptzweck hier ist die Steigerung der Sichtbarkeit. Wenn jemand schnell durch seinen Feed scrollt, kann deine Anzeige als Impression zählen, auch wenn der Nutzer sie nur flüchtig wahrnimmt.

Impressions in Suchmaschinen

Bei Suchmaschinen wie Google beziehen sich Impressions darauf, wie oft deine Anzeige oder dein Suchergebnis angezeigt wird, wenn es zu einer Suchanfrage passt. Diese Art von Impressions ist oft wertvoller, weil sie zeigt, dass deine Inhalte oder Anzeigen für spezifische Suchanfragen relevant sind und bei relevanten Suchergebnissen erscheinen. Das bedeutet, dass die Nutzer, die diese Impressions generieren, aktiv nach etwas suchen, das mit deinem Angebot in Verbindung steht, was oft zu höherer Engagement-Rate und Interaktion führt.

Der Unterschied

Der Hauptunterschied liegt also darin, dass Impressions in sozialen Medien oft breiter und weniger zielgerichtet sind, wohingegen Impressions in Suchmaschinen eine höhere Absicht seitens der Nutzer signalisieren können, da sie basierend auf spezifischen Suchanfragen generiert werden. In beiden Fällen sind Impressions wichtig, aber die Art, wie du sie bewertest und in deine Strategie einbindest, könnte sich je nach Plattform unterscheiden.

Ein wichtiger Hinweis

Obwohl Impressions eine wichtige Metrik für die Sichtbarkeit sind, zeigen sie keine direkte Interaktion an. Deshalb ist es klug, sie zusammen mit anderen Metriken wie Klicks, Engagement und Konversionen zu betrachten. So bekommst du ein vollständiges Bild davon, wie effektiv deine Kampagnen wirklich sind.

So, das war unser kleiner Ausflug in die Welt der Impressions. Ich hoffe, du fühlst dich jetzt ein bisschen sicherer, wenn das nächste Mal in einem Meeting über Impressions gesprochen wird! Bleib dran, denn Wissen ist Macht, besonders im rasanten Feld des Online-Marketings. Bis zum nächsten Mal!

Du brauchst Support einer Social-Media-Agentur oder möchtest mehr Impressions in Suchmaschinen erreichen? Dann melde Dich gerne bei uns!

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Titelbild via dalle-e & Agentur Gerhard