Die organische Suche optimieren - Search Marketing ist mehr als Google

Der Fokus liegt auf Google

Im Mai 2023 betrug der Marktanteil von Google im weltweiten Desktop-Suchmaschinenmarkt 87,65 Prozent, gemessen an den Page Views. Google war damit weiterhin Marktführer. Die Suchmaschine Bing von Microsoft folgte mit großem Abstand und einem Marktanteil von 6,81 Prozent (statista.com)

In Deutschland lag der Marktanteil von Google im Mai 2023 bei 90,21 Prozent (similarweb.com). Weltweit lag der Marktanteil von Google laut SimilarWeb bei 90,80 Prozent (similarweb.com).

Es ist zu beachten, dass diese Zahlen sich auf den Desktop-Suchmaschinenmarkt beziehen und die Zahlen für mobile Suchanfragen abweichen können.

Wer Search Marketing (paid und organisch) sagt, meint deshalb in der Regel Google.

Über den Tellerrand hinaus: Die vielfältigen Potenziale der organischen Suche jenseits von Google

Jedoch beschränkt sich die Optimierung der organischen Suche nicht ausschließlich auf traditionelle Suchmaschinen. Oftmals werden die Suchfunktionen auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder Amazon von Suchmaschinen-Marketern übersehen. Dabei bieten gerade diese Plattformen erhebliche Möglichkeiten, um Sichtbarkeit innerhalb relevanter Zielgruppen zu erzeugen.

Die Suche ist ein Pull-Kanal, was bedeutet, dass die Suchenden bereits einen Bedarf haben, der gedeckt werden kann. Daher ist es wichtig, diese Gelegenheit zu nutzen.

Im Folgenden werde ich einige Sucharten vorstellen, die jeder Suchmaschinen-Marketer bei der Entwicklung einer Suchstrategie berücksichtigen sollte.

SEO für YouTube: Die Kunst der optimalen Inhaltsplatzierung auf der zweitgrößten Suchmaschine

YouTube ist nicht nur eine Plattform für Unterhaltung, sondern auch eine leistungsstarke Suchmaschine. Mit rund 80 Prozent der deutschen Internetnutzer, die zumindest gelegentlich YouTube besuchen, bietet diese Plattform ein enormes Potenzial.

Ähnlich wie bei traditionellen Suchmaschinen reicht es nicht aus, einfach nur Inhalte zu veröffentlichen, um von der Zielgruppe gefunden zu werden. Um das volle Potenzial von YouTube auszuschöpfen, ist es wichtig, die Inhalte zu optimieren und strategisch zu platzieren. Hier sind einige relevante und nützliche Informationen, wie YouTube-SEO funktioniert:

Keyword-Recherche: Wie bei herkömmlichen Suchmaschinen ist die Keyword-Recherche auch für YouTube entscheidend. Identifiziere relevante Suchbegriffe, nach denen deine Zielgruppe sucht, und integriere sie strategisch in den Titel, die Beschreibung und die Tags deiner Videos.
Video-Optimierung: Achte darauf, dass dein Video hochwertige Inhalte bietet und gut strukturiert ist. Verwende aussagekräftige Titel, ansprechende Miniaturansichten und detaillierte Beschreibungen. Berücksichtige auch Untertitel, die nicht nur zur besseren Verständlichkeit, sondern auch zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung beitragen können.
Nutzerengagement: YouTube bewertet die Qualität eines Videos auch anhand von Faktoren wie Zuschauerbindung, Likes, Kommentaren und Abonnentenzahlen. Bemühe dich daher, eine aktive Community aufzubauen und Engagement um dein Video herum zu fördern.
Video-Promotion: Nutze deine anderen Online-Kanäle, wie deine Website, Blog oder soziale Medien, um deine YouTube-Videos zu bewerben. Teile sie mit deinem bestehenden Publikum und ermutige sie, dein Video anzusehen und weiterzuverbreiten.
Analytics und Optimierung: Nutze die Analysetools von YouTube, um das Verhalten deiner Zuschauer zu verstehen. Erfahre, wie lange sie deine Videos ansehen, an welchen Stellen sie abspringen und welche Art von Inhalten am besten funktioniert. Verwende diese Informationen, um deine zukünftigen Videos zu optimieren und anzupassen.

Vorteile von YouTube-SEO?

Wenn Inhalte auf YouTube organisch gut ranken, dann hat das mehrere Vorteile:

Synergien: Verbindungen zwischen Search Marketing und Content-Marketing bringt mehr Traffic, Sichtbarkeit und Views.
Kontrolle: Ein Stück Unabhängigkeit von Influencern wird geschaffen, eigene Reichweite aufgebaut.
Mehr Reichweite: Junge Zielgruppen können exakter und wirkungsvoller angesprochen werden.
Langfristige Sichtbarkeit: Durch eine effektive YouTube-SEO-Strategie kannst du langfristige Sichtbarkeit für deine Inhalte erreichen. Wenn deine Videos in den Suchergebnissen gut ranken, werden sie auch über einen längeren Zeitraum hinweg von potenziellen Zuschauern gefunden und angesehen.
Traffic und Conversions: YouTube-SEO kann zu einem erhöhten Traffic auf deinem Kanal und deiner Website führen. Wenn Nutzer deine Videos sehen und von deinem Inhalt überzeugt sind, steigt die Wahrscheinlichkeit von Conversions, sei es in Form von Abonnements, Klicks auf Affiliate-Links oder dem Kauf von Produkten und Dienstleistungen.
Branding und Markenaufbau: YouTube-SEO bietet eine wertvolle Möglichkeit, deine Marke aufzubauen und dein Branding zu stärken. Durch hochwertige Inhalte, eine konsistente Präsenz und eine klare Botschaft kannst du das Vertrauen und die Loyalität deiner Zielgruppe gewinnen.
Multiplikatoreffekt: YouTube ist eine Plattform, auf der Inhalte leicht geteilt und verbreitet werden können. Wenn deine Videos gut ranken und ansprechend sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Nutzern geteilt, in sozialen Medien gepostet und in anderen Websites eingebettet werden. Dadurch erreichst du potenziell ein größeres Publikum und profitierst vom Multiplikatoreffekt.

Die Nutzung von YouTube-SEO bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen und Content-Ersteller. Durch die Optimierung deiner Inhalte für YouTube kannst du mehr Traffic, Sichtbarkeit und Views generieren. Dies ermöglicht es dir, eine eigene Reichweite aufzubauen und unabhängig von Influencern zu sein. Insbesondere für das Erreichen junger Zielgruppen bietet YouTube-SEO eine effektive und zielgerichtete Möglichkeit, deine Botschaft wirkungsvoll zu vermitteln. Indem du YouTube als leistungsstarke Suchmaschine nutzt und eine ganzheitliche SEO-Strategie verfolgst, kannst du langfristigen Erfolg auf der Plattform erzielen und deine Marke erfolgreich positionieren.

SEO für Instagram

Die Bedeutung der Optimierung der organischen Suche hat sich mittlerweile auch auf Instagram erheblich erhöht. Allerdings gibt es hier eine Besonderheit: Im Gegensatz zu Plattformen wie YouTube gibt es keine Freitextsuche. Stattdessen wird auf Instagram nach Personen (Accounts), Hashtags (#) oder Orten gesucht.

Instagram verzeichnet in Deutschland etwa 15 Millionen aktive Nutzer und Nutzerinnen. In den USA loggen sich täglich 63 Prozent der Nutzer auf Instagram ein. Beeindruckend ist auch die Tatsache, dass rund 200 Millionen Instagram-Nutzer täglich die Profile von Unternehmen besuchen.

Es wird deutlich, dass Instagram eine bedeutende Social-Media-Plattform für Marken und Unternehmen geworden ist, um ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Die Optimierung der organischen Suche auf Instagram ermöglicht es Unternehmen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Nutzer dazu zu bewegen, ihre Profile zu besuchen und mit ihren Inhalten zu interagieren.

Durch die gezielte Verwendung von relevanten Hashtags, die Auswahl passender Ortsangaben und das Erstellen ansprechender Inhalte können Unternehmen auf Instagram ihre Reichweite und Präsenz erweitern. Es ist entscheidend, die Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die ihr Interesse wecken und sie zum Engagement motivieren.

Die zunehmende Bedeutung der organischen Suche auf Instagram verdeutlicht, dass diese Plattform mehr ist als nur ein Ort für visuelle Inhalte. Unternehmen können durch eine effektive Optimierung der organischen Suche das volle Potenzial von Instagram nutzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, eine engagierte Community aufzubauen und den Geschäftserfolg voranzutreiben.

Wenn eine Marke oder ein Unternehmen auf Instagram sichtbar sein möchte, der muss nicht nur den entsprechenden Account professionell pflegen, Kampagnen lancieren und hochwertige/authentische Bilder platzieren.

Unternehmen können auch auf Instagram für Reichweite zahlen (Influencer, Ads) oder sind via Optimierung auch organisch sichtbar.

Organische Sichtbarkeit auf Instagram bedeutet zweierlei:

Sichtbarkeit innerhalb der Community (Abonnenten).
Sichtbarkeit außerhalb der Community – in erster Linie mit Bildern, aber auch mit dem Account oder in den Kommentaren von anderen Accounts.

Vorteile von Instagram-SEO

Bringst du deine Instagram-Inhalte nach vorne, dann profitierst du in vielfältiger Weise davon:

Eigene Bilderwelt: Bilder auf Instagram werden nicht von Google indexiert. Deshalb ist die Instagram-Suche die einige Möglichkeiten, gezielt Bilder auf Instagram zu suchen und zu finden.
Brand Safety: Möglichkeit als nicht etablierte Marke schnell Themen (also Hashtags) zu besetzen.
Das Erreichen einer sehr jungen und visuell affinen Zielgruppe.
Influencer-Marketing: Unternehmen können mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Reichweite auf Instagram zu erhöhen und ihre Botschaft durch gesponserte Beiträge zu verbreiten.
Instagram-Werbung: Unternehmen können Anzeigen auf Instagram schalten, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Reichweite zu steigern.
Interaktion mit anderen Nutzern: Durch die aktive Interaktion mit anderen Nutzern, z.B. durch Likes, Kommentare und Teilen von Beiträgen, können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen.
Virales Potenzial: Durch ansprechende und kreative Inhalte können Unternehmen das Potenzial für virale Verbreitung auf Instagram nutzen und dadurch ihre Reichweite erheblich steigern.

Durch eine Kombination dieser Maßnahmen können Unternehmen sowohl ihre organische Sichtbarkeit innerhalb ihrer Community als auch außerhalb der Community maximieren, um mehr Nutzer zu erreichen und ihre Marke erfolgreich zu präsentieren.

SEO für Amazon

Für Unternehmen, deren Geschäftsmodell auf E-Commerce basiert, ist Amazon ein wichtiger Partner oder sogar Wettbewerber. Viele Unternehmen verzichten deshalb darauf, ihre Produkte auf Amazon zu platzieren. Andere hingegen agieren getreu dem buddhistischen Motto „umarme deine Feinde“ und sind trotzdem auf Amazon aktiv.

Was viele nicht wissen, die sich gegen Amazon aussprechen:

Mehr als 45 Prozent der deutschen Online-Shopper starten ihre Produktsuche bei Amazon. Deshalb ist Amazon-SEO für die eigenen Produktseiten unerlässlich.

Vorteile von Amazon-SEO

Folgende Vorteile haben die Optimierungen der organischen Produktsuche auf Amazon:

Direkte Umsatzsteigerung: Durch eine gezielte Optimierung der organischen Produktsuche auf Amazon können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und somit mehr potenzielle Kunden auf ihre Produktseiten lenken. Dies führt zu einer direkten Umsatzsteigerung, da eine größere Anzahl von Besuchern die Produkte entdeckt und möglicherweise kauft.
Sichtbarkeit bei einer hochrelevanten Zielgruppe: Amazon hat eine hochrelevante Zielgruppe, da viele Nutzer bereits aktiv nach bestimmten Produkten suchen und sich in einem fortgeschrittenen Stadium der Customer Journey befinden. Durch Amazon-SEO können Unternehmen ihre Produkte genau dieser Zielgruppe präsentieren und ihre Chancen erhöhen, von kaufbereiten Kunden entdeckt und gekauft zu werden.
Alternative zur Google-Optimierung im E-Commerce-Bereich: Während Google die dominierende Suchmaschine im Allgemeinen ist, bietet Amazon eine spezialisierte Plattform für E-Commerce. Durch die Optimierung der organischen Produktsuche auf Amazon haben Unternehmen eine wirkliche Alternative zur Google-Optimierung, insbesondere im E-Commerce-Bereich. Sie können gezielt auf Kunden abzielen, die bereits in Kauflaune sind und aktiv nach Produkten suchen.

Durch die Optimierung der organischen Produktsuche auf Amazon profitieren Unternehmen von einer direkten Umsatzsteigerung, erreichen eine hochrelevante Zielgruppe und haben eine wirkliche Alternative zur Google-Optimierung im E-Commerce-Bereich. Es ist daher wichtig, Amazon-SEO als Teil einer umfassenden E-Commerce-Strategie zu betrachten und die Möglichkeiten dieser Plattform voll auszuschöpfen.

Fazit: Organische Suche kann mehr als Google

Fazit: Die Bedeutung der organischen Suche für Marketer verstehen

Die Bedeutung der organischen Suche sollte von Marketer nicht unterschätzt werden. Während Paid Advertising oft im Fokus steht, bietet die Optimierung der organischen Suche eine Vielzahl von Vorteilen und Chancen, die nicht übersehen werden sollten.

Der Fokus auf Google als dominierende Suchmaschine ist verständlich, jedoch sollten Marketer den Blick über den Tellerrand hinaus wagen. Plattformen wie YouTube, Instagram und Amazon bieten erhebliche Potenziale, um Sichtbarkeit innerhalb relevanter Zielgruppen zu erzeugen und Traffic zu generieren.

Durch eine gezielte Optimierung der organischen Suche in diesen Plattformen können Marketer folgende Vorteile erzielen:

Erweiterung der Reichweite: Die Optimierung der organischen Suche ermöglicht es Unternehmen, ihre Sichtbarkeit bei einer breiteren Zielgruppe zu erhöhen. Mit gut platzierten Inhalten, relevanten Keywords und einer ansprechenden Präsentation können Marketer ihre Reichweite maximieren und potenzielle Kunden erreichen.
Zielgruppengenaue Ansprache: Durch die gezielte Optimierung können Marketer spezifische Zielgruppen ansprechen, die bereits ein Interesse an bestimmten Themen oder Produkten haben. Dies führt zu einer höheren Relevanz und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer positiven Nutzerinteraktion.
Nachhaltige Sichtbarkeit: Durch eine effektive Optimierung der organischen Suche können Marketer langfristige Sichtbarkeit für ihre Inhalte erreichen. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die eine begrenzte Laufzeit haben, bleiben optimierte Inhalte in den Suchergebnissen präsent und können kontinuierlich Besucher und Traffic generieren.
Kostenersparnis: Im Vergleich zu Paid Advertising kann die Optimierung der organischen Suche kostengünstiger sein. Während für bezahlte Anzeigen ein Budget erforderlich ist, können organisch optimierte Inhalte langfristig von Suchmaschinen-Besuchern gefunden werden, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen.
Branding und Vertrauensaufbau: Eine starke Präsenz in den organischen Suchergebnissen vermittelt Vertrauen und stärkt das Markenimage. Durch hochwertige Inhalte und relevante Informationen können Marketer das Vertrauen der Nutzer gewinnen und ihre Marke erfolgreich positionieren.

Durch die gezielte Ausrichtung auf relevante Plattformen und die Anwendung bewährter SEO-Praktiken können Marketer ihre Sichtbarkeit erhöhen, gezielte Zielgruppen erreichen und langfristigen Erfolg erzielen. Die organische Suche bietet eine nachhaltige und kosteneffiziente Möglichkeit, Traffic, Sichtbarkeit und Engagement zu generieren. Daher sollten Marketer diese Möglichkeit nutzen und ihre Inhalte auch abseits von Google entsprechend optimieren.

Du suchst Beratung oder operative Unterstützung im Bereich Search/Social?

Bei uns ist Search Marketing keine losgelöste Disziplin und beschränkt sich nicht auf Google. Auch die Optimierung organischer Suchergebnisse auf Social Media Plattformen wie YouTube und Instagram gehören für uns zum Thema.

Damit Social Media Kampagnen und auch das redaktionelle Grundrauschen von Unternehmen in sozialen Netzwerken möglichst lange in den Suchen der Plattformen aufzufinden sind, optimieren wir auch hier. So werden Push-Marketing-Maßnahmen auch zu Pull-Marketing-Maßnahmen.

Auch auf E-Commerce-Plattformen – zu aller erst Amazon – setzen wir unsere Expertise ein, wenn es um die Optimierung der Inhalte geht. Wir kümmern uns darum, dass der Markenauftritt auf Amazon konsistent bleibt und Produkte und Bewertungen auf Amazon gefunden werden.

Du möchtest bei uns als StrategieberaterIn oder im Bereich Search oder als Online-Marketing-Allrounder arbeiten?

Wir suchen laufend Kollegen und Kolleginnen für unser Team, auch als Search Consultant. Falls Du Interesse hast, mehr Informationen brauchst, um Dich wirklich zu entscheiden, dann melde Dich sehr gerne bei uns. Wir freuen uns!

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Quellen: Google statista.com, YouTube statista.com, YouTube hootsuite.com, Instagram hootsuite.com

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