Die richtige Mischung macht’s: Warum ein ausgewogener Mediamix entscheidend für erfolgreiche Marketingkampagnen ist

Der Mediamix bezieht sich auf die verschiedenen Arten von Werbemedien, die von einem Unternehmen verwendet werden, um eine Werbekampagne zu planen und durchzuführen. Typische Medienformate umfassen beispielsweise Fernsehwerbung, Radio, Print, Online-Werbung und soziale Medien.

Der Mediamix ist wichtig für die Werbeplanung

Zunächst ermöglicht ein ausgewogener Mediamix eine effektive Nutzung des Werbebudgets, indem er sicherstellt, dass das Unternehmen seine Botschaft an das richtige Publikum in der richtigen Form präsentiert. Durch die Kombination von verschiedenen Medien kann die Reichweite und Frequenz der Werbekampagne erhöht werden, was die Aufmerksamkeit und Erinnerungswirkung der Zielgruppe steigert.

Ein weiterer wichtiger Grund für den Einsatz des Mediamix ist, dass verschiedene Medien unterschiedliche Stärken und Schwächen haben

Fernsehwerbung kann zum Beispiel eine höhere Reichweite erzielen, während Online-Werbung eine bessere Zielgenauigkeit bietet. Durch die Auswahl eines Mediamix kann ein Unternehmen eine ausgewogene Werbekampagne erstellen, die die Stärken verschiedener Medien nutzt und gleichzeitig deren Schwächen minimiert.

Schließlich kann der Mediamix auch dazu beitragen, das Risiko zu minimieren, dass eine Werbekampagne nicht den gewünschten Erfolg hat. Wenn eine Werbekampagne auf nur einem Medium basiert und dieses Medium ausfällt, kann die gesamte Kampagne scheitern.

Durch die Verwendung eines Mediamixes wird das Risiko minimiert, dass die gesamte Kampagne durch das Scheitern eines einzelnen Werbemediums beeinträchtigt wird.

Es ist sinnvoll bei der strategischen Planung zwischen Paid, Owned und Earned Media zu differenzieren

  • Paid Media bezieht sich auf alle bezahlten Werbeformate, wie beispielsweise Anzeigen in Zeitschriften, Fernsehwerbung oder digitale Werbung wie Google Ads oder Social Media Ads. Diese Werbeformate bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen, jedoch müssen sie dafür bezahlen.
  • Owned Media bezieht sich auf alle Medien, die einem Unternehmen gehören und von ihm kontrolliert werden, wie z.B. die eigene Website, Social-Media-Profile oder Unternehmensblogs. Diese Medien bieten Unternehmen eine Plattform, um mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und ihr Image zu beeinflussen, ohne dafür direkt zu bezahlen.
  • Earned Media bezieht sich auf die Aufmerksamkeit und das Interesse, das durch Mundpropaganda, Empfehlungen und Berichterstattung in den Medien generiert wird. Das können beispielsweise Pressemitteilungen, Produktrezensionen oder Social-Media-Posts von Kunden sein. Earned Media ist oft die wertvollste Art von Medien, da es von Dritten generiert wird und somit einen höheren Vertrauenswert besitzt.

Schwerpunkt „Online-Media“: In den letzten Jahren fand ein bedeutender Shift statt

In den letzten Jahren hat sich der Mediamix in vielen Ländern in Richtung Online-Medien verschoben. Dies liegt vor allem daran, dass immer mehr Menschen ihre Zeit online verbringen und das Internet zur Informationsbeschaffung und zum Einkauf nutzen.

Unternehmen haben erkannt, dass sie durch Online-Medien wie soziale Medien, Suchmaschinenmarketing und Online-Display-Anzeigen eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Werbebotschaft auf gezieltere und effektivere Weise vermitteln können.

Durch die Verwendung von Online-Medien können Unternehmen auch die Effektivität ihrer Werbekampagnen messen und optimieren, indem sie Daten und Analysewerkzeuge nutzen, um die Leistung und den ROI ihrer Werbemaßnahmen zu überwachen.

Trotz der zunehmenden Bedeutung von Online-Medien im Mediamix bleiben jedoch traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio und Print weiterhin relevant, insbesondere für bestimmte Zielgruppen und Branchen.

Beispiele aus 2021: Online holt auf, Klassik noch immer bedeutend

Quelle: handelsdaten.de

Beispiele aus 2015-2017: Der Mediamix deutscher Unternehmen hinkt dem aktuellen Trend des Medienkonsums hinterher

Die Digitalisierung – und somit auch die Digitale Transformation von Unternehmen – hat nahezu alle Branchen erreicht.

Zumindest in den Köpfen vieler CEOs und Unternehmenslenker.

Betrachtet man den Mediamix diverser Branchen, ergibt sich noch ein anderes Bild.

Die AGOF/Nielsen Daten zeigen: Oft wird an klassischen Medien, Kanälen und Formaten festgehalten.

Finden wir bedingt gut, ist aber leider noch so.

Auch die Mediennutzung in Deutschland geht klar in Richtung digitaler Medien.

Einrichtungsbranche 2017

Reise & Touristik 2016

Mode & Schuhe 2016

Lebensmittel & Getränke 2016

Parfum & Kosmetik 2016

Versicherungen 2016

Telekommunikation 2016

Sportartikel/-geräte 2015

Reise & Touristik 2015

Pharma & OTC-Produkte 2015

Quellen

Mediamix Einrichtungsbranche im Jahr 2017 Quelle: AGOF facts & figures „Einrichten & Wohnen“ #1/2018 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2018) / Spendings des des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung, Farben + Tapeten, Bad + Sanitär, Fussböden, Garagen, Gartengeräte, HH-Artikel, Lichttechnik Markisen + Jalousien, Schwimmbad + Sauna, Sicherungs- und Warngeräte)/ Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Plakat, Kino) sowie Digital (Desktop und Mobile) / Angaben für das Gesamtjahr 2017

Mediamix Reise & Touristik im Gesamtjahr 2016 Quelle: AGOF facts & figures „Reise & Touristik“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings von Fluglinien und Touristik, Fremdenverkehr, Reisegesellschaften, KFZ-Vermietung, E-Commerce/Touristik Tickets sowie Hotels und Gastronomie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016

Mediamix Mode & Schuhe im Gesamtjahr 2016 Quelle: AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2017) / Spendings der Segmente Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016

Mediamix Lebensmittel & Getränke im Gesamtjahr 2016 Quelle: AGOF facts & figures „FMCG: Food & Beverages“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Getränke, Milchprodukte gelbe und weiße Linie, Süßwaren, Chips + Sticks, Gebäck (Salz + Käse), Tiefkühlkost, Convenience Food / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016

Mediamix Parfum & Kosmetik im Gesamtjahr 2016 Quelle: AGOF facts & figures „Parfum & Kosmetik“ Q2/2017 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2017) / Spendings der Wirtschaftsgruppen Dekorative Kosmetik, Pflege + Kosmetik Komplettserien, Kosmetische Hilfsmittel, Parfums + Duftprodukte, Haarpflege, Gesichts- und Körperpflege, Mundpflege / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2016

Mediamix Versicherungen 2016 Quelle: AGOF facts & figures „Versicherungen“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings der Unternehmensgruppe Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016

Mediamix Telekommunikation 2016 Quelle: AGOF facts & figures „Versicherungen“ Q3/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand September 2016) / Spendings der Unternehmensgruppe Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2016

Mediamix Sportartikel/-geräte 2015 Quelle: AGOF facts & figures „Sportartikel und -geräte“ Q1/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2016) / Spendings bei Freizeit und Sport sowie Sport- und Camping-Zubehör / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Mediamix Reise & Touristik 2015 Quelle: Touristik, Fremdenverkehr, Reisegesellschaften, KFZ-Vermietung, E-Commerce/Touristik Tickets sowie Hotels und Gastronomie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Mediamix Pharma & OTC-Produkte 2015 Quelle: AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Link zu den AGOF Sonderauswertungen.

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Foto von Anledry Cobos auf Unsplash

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