Influencer- und Content-Creator-Marketing sind mittlerweile zentrale Bausteine erfolgreicher Markenstrategien. Plattformen, die den Zugang zu Influencern und Content Creators ermöglichen, bieten Unternehmen zwar die Möglichkeit, selbstständig Kampagnen zu managen, jedoch ist die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur oft die bessere Wahl.
Agenturen bringen das nötige Know-how mit, um die Authentizität der Influencer zu prüfen, die Qualität der Inhalte zu sichern und sicherzustellen, dass die gewählten Creators perfekt zur Marke passen. Dies maximiert den Erfolg und die Nachhaltigkeit der Kampagnen.
Plattformen im Überblick
Zwei Plattformen, ein Ziel: Unterschiedliche Ansätze für Influencer-Marketing bei Burda Media
Der Burda Influencer Hub und Brands You Love sind beides Plattformen von Hubert Burda Media, unterscheiden sich jedoch in ihrem Fokus und ihrer Zielgruppe:
Burda Influencer Hub
Diese Plattform bietet Unternehmen ein strukturiertes Netzwerk für zielgerichtetes Influencer-Marketing im deutschsprachigen Raum. Der Fokus liegt auf einer professionellen und umfangreichen Auswahl an Influencern, die basierend auf spezifischen Kampagnenanforderungen ausgewählt werden.
Es eignet sich besonders für größere Marken, die gezielte Kampagnen mit messbaren Erfolgen umsetzen möchten. Durch transparente KPIs wie Kontaktzahlen und Interaktionsraten wird eine genaue Auswertung der Kampagnen möglich gemacht. Der Fokus liegt hierbei vor allem auf Nano- und Micro-Influencern, die hohe Engagement-Raten erzielen.
Die Zusammenarbeit mit Medienmarken wie InStyle oder Freundin sorgt für eine breite Reichweite.
Der Hub richtet sich primär an Unternehmen und Marketingabteilungen, die präzise Influencer-Kampagnen durchführen möchten, jedoch mit einem Fokus auf den deutschsprachigen Raum und weniger Flexibilität für internationale Märkte.
Brands You Love
Im Gegensatz dazu richtet sich Brands You Love eher an eine breite Basis von Content Creators und nicht ausschließlich an professionelle Influencer.
Die Plattform ermöglicht es Nutzern, unabhängig von ihrer Follower-Zahl, an Produktkampagnen und Gewinnspielen teilzunehmen. Es ist besonders für Produkttests und Social-Media-Postings gedacht, bei denen die Nutzer Produkte testen und auf Plattformen wie Instagram oder Facebook teilen.
Influencer Marketing
Creators können sich auf der Plattform registrieren, an Kampagnen bewerben und die Produkte kreativ in Szene setzen. Nach Abschluss einer Kampagne geben sie Feedback, das den Herstellern hilft, die Produkte zu verbessern.
Die Plattform richtet sich also eher an individuelle Influencer oder Hobby-Influencer, die kreative Inhalte erstellen möchten, und ist in der Regel weniger auf eine professionelle Auswertung und Vermarktung der Influencerleistung fokussiert.
Burda Influencer Hub ist für gezieltes, professionelles Influencer-Marketing mit detaillierter Erfolgsanalyse. Brands You Love bietet eine Community für eine breitere Masse von Creators, die an Produkttests teilnehmen möchten, mit einer stärkeren Ausrichtung auf User-Generated Content. Beide Plattformen ergänzen sich gut, bieten aber unterschiedliche Vorteile, je nachdem, ob das Ziel eine professionelle Influencer-Kampagne oder eine breitere Content-Erstellung durch Community-Mitglieder ist.
Boksi: Effiziente Plattform für Influencer-Marketing und User Generated Content
Boksi ist eine Plattform, die das Influencer-Marketing und User Generated Content (UGC) für Marken und Unternehmen optimiert. Sie bietet ein umfassendes Toolset, das Marken dabei unterstützt, Kampagnen zu verwalten, Influencer zu identifizieren und authentischen Content zu generieren. Besonders nützlich ist die Content-Sourcing-Funktion, die es Unternehmen ermöglicht, UGC von einer Vielzahl von Creators zu erhalten.
Vorteile:
- Benutzerfreundlichkeit: Boksi bietet eine intuitive Benutzeroberfläche, die den Prozess des Kampagnenmanagements vereinfacht. Marken können problemlos Influencer auswählen, Briefings verschicken und Inhalte verwalten.
- Transparenter Zahlungsprozess: Die Plattform legt Wert auf transparente und klare Zahlungen, was sowohl für Marken als auch für Influencer ein entscheidender Vorteil ist. Alle Zahlungsströme werden klar und pünktlich abgewickelt.
- Effizientes Content-Sourcing: Neben der Arbeit mit Influencern können Marken auf Boksi UGC für Werbekampagnen sammeln, was es einfacher macht, authentische Inhalte für verschiedene Kanäle zu generieren.
Nachteile:
- Eingeschränkte Reichweite in bestimmten Regionen: Obwohl Boksi in vielen Märkten aktiv ist, kann die Reichweite in bestimmten geografischen Gebieten begrenzt sein, insbesondere in Regionen außerhalb der Kernmärkte Europas.
Boksi eignet sich ideal für Marken, die eine benutzerfreundliche Plattform für Influencer-Kampagnen und Content Sourcing suchen, auch wenn es in bestimmten Märkten möglicherweise nicht die gleiche Reichweite wie globalere Plattformen bietet.
- Infludata
- Beschreibung: Infludata ermöglicht datengetriebene Influencer-Auswahl und bietet tiefe Einblicke zur Optimierung von Kampagnen.
- Vorteile: Präzise Datenanalysen.
- Nachteile: Weniger Fokus auf kreative Inhalte.
- Kolsquare
- Beschreibung: Kolsquare ist eine internationale Plattform, die umfassende Tools für Kampagnenmanagement und Performance-Analyse bietet.
- Vorteile: Globaler Fokus, tiefe Analysen.
- Nachteile: Komplexe Handhabung.
- Influencer-Hub
- Beschreibung: Der Influencer-Hub ist auf die einfache Verwaltung von Kampagnen in der DACH-Region spezialisiert.
- Vorteile: Einfache Nutzung, lokal fokussiert.
- Nachteile: Geringe internationale Reichweite.
- Speekly
- Beschreibung: Speekly konzentriert sich auf schnelle, kurzfristige Kampagnen, perfekt für spontane Marketingstrategien.
- Vorteile: Schnelle Umsetzung, trendbasierte Kampagnen.
- Nachteile: Begrenzte Eignung für langfristige Strategien.
Fazit: Warum professionelle Agenturen Self-Service-Plattformen oft überlegen sind
Während Self-Service-Plattformen nützlich sein können, bringt die Zusammenarbeit mit einer Social-Media-Agentur entscheidende Vorteile mit sich. Agenturen prüfen nicht nur die Authentizität der Influencer und Content Creators, sondern gewährleisten auch die Qualität des Outputs und stellen sicher, dass die Kampagne und die Markenwerte perfekt harmonieren. Durch diese professionelle Unterstützung wird nicht nur die Reichweite maximiert, sondern auch die langfristige Wirksamkeit der Kampagnen gesichert.
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Bilder via midjourney & Agentur Gerhard
