Keywordrecherche als Grundlage für Ihre SEO-Strategie

Eine Keywordrecherche ist die Grundlage einer SEO-Strategie, weil Suchbegriffe und Phrasen, die von Nutzern in Suchmaschinen eingegeben werden, das Fundament darstellen, auf dem die Optimierung Ihrer Inhalte und Ihrer Website aufgebaut wird.

Indem Sie die richtigen Keywords identifizieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für die richtigen Nutzer sichtbar sind und dass Suchmaschinen Ihre Website als relevant für bestimmte Suchanfragen einstufen.

Ohne eine gründliche Keywordrecherche besteht die Gefahr, dass Ihre Inhalte für die falschen Nutzer optimiert werden oder dass sie von Suchmaschinen nicht richtig indexiert werden.

Welche Ansätze und Abläufe gibt es für eine Keywordrecherche?

Zielgruppenanalyse

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe genau zu definieren, indem Sie die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer idealen Kunden untersuchen.

Die Zielgruppenanalyse dient dazu, die idealen Kunden genau zu definieren, indem man die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen untersucht. Dies kann dazu beitragen, ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, welche Art von Inhalten und Funktionen für die Zielgruppe relevant sein könnten und wie diese am besten angesprochen werden können.

Zum Beispiel, wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe hauptsächlich aus jungen Erwachsenen besteht, die sich für Sport interessieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Funktionen auf diese Zielgruppe abgestimmt sind und sportbezogene Themen beinhalten.

Brainstorming

Das Brainstorming ist ein Prozess, bei dem man eine Liste von möglichen Keywords und Phrasen erstellt, die die Zielgruppe verwenden könnte, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie denen zu suchen, die man anbietet.

Dies kann man entweder alleine oder in einer Gruppe machen.

Während des Brainstormings kann man verschiedene Wörter, Phrasen und Fragen aufschreiben, die in Verbindung mit dem Angebot stehen. Es ist auch hilfreich, sich die Wörter und Phrasen anzusehen, die von der Konkurrenz verwendet werden und auch diese in Betracht zu ziehen.

Nachdem man eine Liste von möglichen Keywords und Phrasen erstellt hat, kann man diese dann mithilfe von Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush oder Ahrefs weiter untersuchen, um herauszufinden, welche Begriffe am häufigsten von Nutzern verwendet werden und welche Suchvolumina und Wettbewerbsstärke sie aufweisen.

Diese Schritte helfen dabei, ein umfassendes Verständnis dafür zu erlangen, welche Begriffe und Phrasen von Nutzern verwendet werden, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie denen zu suchen, die man anbietet

Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse ist ein weiterer wichtiger Schritt bei der Durchführung einer Keywordrecherche. Indem man sich die Websites der Wettbewerber ansieht und die verwendeten Keywords und Phrasen untersucht, kann man ein besseres Verständnis dafür erlangen, welche Begriffe in der Branche üblich sind und welche Begriffe von den Wettbewerbern verwendet werden, um auf ihre Angebote aufmerksam zu machen.

Dies kann dazu beitragen, die eigene Strategie für die Verwendung von Keywords und Phrasen zu verbessern, indem man sicherstellt, dass man die gleichen oder ähnliche Begriffe verwendet, die auch von den Wettbewerbern verwendet werden.

Man kann auch die Stärken und Schwächen der Wettbewerber identifizieren und daraus lernen, um eigene Stärken zu entwickeln und Schwächen zu minimieren. Eine Wettbewerbsanalyse kann auch dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem man sich auf Nischen-Keywords und -Phrasen konzentriert, die von den Wettbewerbern nicht verwendet werden.

Keyword-Tools

Es gibt viele Tools, die man verwenden kann, um die Suchvolumina und die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords zu ermitteln.

Einige der bekanntesten und am häufigsten verwendeten Tools sind Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs.

Diese Tools bieten verschiedene Funktionen wie die Möglichkeit, das Suchvolumen für bestimmte Keywords zu ermitteln, die Wettbewerbssituation für diese Begriffe zu analysieren und sogar Vorschläge für ähnliche oder verwandte Keywords zu erhalten.

Sistrix ist ein bekanntes Tool speziell für die deutsche Sprache, welches man verwenden kann, um die Suchvolumina und die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords zu ermitteln.

Es bietet auch die Möglichkeit, sich die Suchvolumina und die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords im Laufe der Zeit anzusehen und zu vergleichen.

Es ist wichtig zu beachten, dass es kein einziges Tool gibt, das die besten Ergebnisse liefert und manchmal kann es sinnvoll sein, mehrere Tools zu verwenden, um ein umfassenderes Verständnis der Keyword-Landschaft zu erhalten.

Es kann auch hilfreich sein, die Ergebnisse aus verschiedenen Tools zu kombinieren und zu vergleichen, um sicherzustellen, dass man die am besten geeigneten Keywords für die eigene Website oder App auswählt.

Long-Tail-Keywords

Es ist wichtig, auch Long-Tail-Keywords zu berücksichtigen, wenn man eine Keyword-Recherche durchführt.

Long-Tail-Keywords bestehen aus mehreren Wörtern und sind oft spezifischer als kurze, einzelne Wörter.

Beispiele für Long-Tail-Keywords könnten sein: „bestes Laufschuh-Modell für überpronierende Füße“ oder „Kaffeebohnen für die French Press“.

Long-Tail-Keywords haben oft weniger Wettbewerb als kurze, allgemeine Keywords, aber dennoch werden sie von Nutzern verwendet, um nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.

Sie können auch dazu beitragen, die Relevanz und die Nutzbarkeit einer Website oder einer App für die Nutzer zu erhöhen, indem sie sicherstellen, dass die Inhalte, Navigation und Beschriftungen den Erwartungen der Nutzer entsprechen.

Keyword-Clustering

Eine Methode bei der Keywordrecherche ist das sogenannte „Keyword-Clustering“. Dabei geht es darum, ähnliche Keywords zusammenzufassen und in Gruppen einzuteilen. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen, zum Beispiel, indem man sich auf semantische Beziehungen zwischen den Wörtern konzentriert oder indem man die Suchanfragen nach bestimmten Kriterien wie Länge, Popularität oder thematischen Ähnlichkeiten kategorisieren.

Durch das Clustering kann man sicherstellen, dass man die Inhalte einer Website oder einer App so optimiert, dass sie für eine Gruppe von ähnlichen Suchanfragen relevant sind.

So kann man zum Beispiel sicherstellen, dass eine Seite oder ein Abschnitt, der sich mit „Schuhpflege“ beschäftigt, auch die Suchbegriffe „Schuhputzmittel“, „Schuhcreme“ und „Schuhpflege-Tipps“ enthält. Auf diese Weise kann man sicherstellen, dass die Nutzer, die nach diesen Begriffen suchen, auf der entsprechenden Seite oder in dem entsprechenden Abschnitt fündig werden.

Das Clustering kann auch dazu beitragen, die Navigation und die Beschriftungen auf einer Website oder in einer App zu verbessern, indem es sicherstellt, dass die Begriffe, die die Nutzer verwenden, auch in der Navigation und den Beschriftungen verwendet werden.

So kann man zum Beispiel sicherstellen, dass ein Menüpunkt „Schuhpflege“ auch die Unterpunkte „Schuhputzmittel“, „Schuhcreme“ und „Schuhpflege-Tipps“ enthält.

Erstellung einer Informationsarchitektur: Untersuchen Sie die vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website, organisieren Sie sie entsprechend ihrer Themen und Unterthemen, erstellen Sie eine Navigation, die es den Nutzern ermöglicht, schnell und einfach zu den wichtigsten Bereichen der Website zu gelangen.

Verbessern Sie die interne Verlinkung, überprüfen Sie die URL-Struktur Ihrer Website und erstellen Sie eine Sitemap, um die Navigation und die Struktur Ihrer Website Suchmaschinen zu erleichtern.

Diese Schritte helfen dabei, die Inhalte besser zu organisieren und die Relevanz Ihrer Inhalte für bestimmte Keywords zu unterstützen.

Überwachung und Optimierung

Einmal ausgewählte Keywords sollten regelmäßig überwacht werden, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant und wertvoll für die Zielgruppe sind und dass sie auch weiterhin die gewünschte Leistung erbringen.

Wenn die Leistung eines bestimmten Keywords nicht den Erwartungen entspricht, sollten die Inhalte und die Website entsprechend optimiert werden, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Was kann eine Keywordrecherche für ein gutes UX-Design beisteuern?

Eine Keywordrecherche kann dazu beitragen, das Verständnis dafür zu verbessern, welche Begriffe und Phrasen von den Nutzern verwendet werden, um nach bestimmten Inhalten oder Funktionen zu suchen.

Dies kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass die Navigation und die Beschriftungen auf einer Website oder in einer App den Erwartungen der Nutzer entsprechen und somit die Benutzerfreundlichkeit verbessern.

Es kann auch helfen, relevante Inhalte und Funktionen hervorzuheben, die für die Zielgruppe wichtig sind. Eine gute Keywordrecherche kann auch dazu beitragen, die Durchsuchbarkeit einer Website oder einer App zu verbessern und somit die Auffindbarkeit von Inhalten und Funktionen für die Nutzer zu erleichtern.

Google-Tools für die Keywordrecherche

Google Keyword Planner

Eine Möglichkeit, relevante Keywords für Ihre SEO-Strategie mithilfe von Google Tools zu recherchieren, ist die Verwendung des „Google Keyword Planner“. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, die Häufigkeit von Suchanfragen zu bestimmten Keywords zu ermitteln und alternative Keywords zu entdecken, die Sie in Ihre Inhalte integrieren können.

Google Trends

Sie können auch die „Google Trends“ verwenden, um zu sehen, wie sich die Popularität bestimmter Keywords im Laufe der Zeit verändert hat. Um diese Tools zu nutzen, müssen Sie ein Google-Konto haben und sich in die Google Ads-Plattform einloggen.

Google Search Console

Die Google Search Console (früher bekannt als Google Webmaster Tools) kann ebenfalls für eine Keywordrecherche verwendet werden.

Die Search Console bietet Ihnen Einblicke in die Suchanfragen, mit denen Nutzer auf Ihre Website gelangen, sowie die durchschnittliche Position Ihrer Website in den Suchergebnissen für diese Suchanfragen. Sie können auch sehen, welche Seiten auf Ihrer Website am häufigsten angeklickt werden und welche Fehler bei der Indexierung Ihrer Seiten auftreten.

Diese Informationen können Ihnen helfen, die Leistung Ihrer bestehenden Keywords zu beurteilen und neue Keywords zu identifizieren, die Sie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen können.

Google Analytics

Google Analytics ist ein weiteres Tool, das Sie verwenden können, um relevante Keywords für Ihre SEO-Strategie zu recherchieren.

Google Analytics ermöglicht es Ihnen, Informationen über den Traffic auf Ihrer Website zu sammeln und zu analysieren, einschließlich der Suchbegriffe, mit denen Nutzer auf Ihre Website gelangen.

Sie können die „Organische Suche“ Bericht in Google Analytics anzeigen, um zu sehen, welche Suchbegriffe am häufigsten verwendet werden, um auf Ihre Website zu gelangen. Sie können auch die „Landing-Pages“ Bericht anzeigen, um zu sehen, welche Seiten auf Ihrer Website am häufigsten von organischen Suchen angeklickt werden.

Diese Informationen können Ihnen helfen, die Leistung Ihrer bestehenden Keywords zu beurteilen und neue Keywords zu identifizieren, die Sie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen können.

Weitere Tools, die eine Keywordrecherche einfacher machen

Einige weitere bekannte Keyword- und SEO-Tools, die es lohnt, auszuprobieren:

• Keywordtool.io ist ein kostenloses Online-Keyword-Recherche-Tool, das Vorschläge für ähnliche und verwandte Keywords basierend auf einem eingegebenen Wort oder einer Phrase liefert. Es hilft dabei, neue und relevante Keywords zu identifizieren, die man in die eigene SEO- oder Content-Strategie aufnehmen kann. Einige der wichtigsten Funktionen von Keywordtool.io sind:
  • Generieren von Vorschlägen für ähnliche und verwandte Keywords: Keywordtool.io nutzt die Autovervollständigungsfunktionen von Google, Bing, Amazon, YouTube, App Store und eBay, um Vorschläge für ähnliche und verwandte Keywords zu generieren.
  • Informationen zum Suchvolumen und CPC (Cost per Click) für jedes Keyword: Keywordtool.io gibt Auskunft über das Suchvolumen und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für jedes generierte Keyword.
  • Unterstützung von mehreren Sprachen und Ländern: Keywordtool.io unterstützt mehrere Sprachen und Länder, was es ermöglicht, geografisch oder sprachspezifische Keywords zu recherchieren.
  • Generieren von Fragen und langen Schlagwörtern: Keywordtool.io kann auch Vorschläge für Fragen und lange Schlagwörter (Long-Tail-Keywords) generieren, die von Nutzern in ihren Suchanfragen verwendet werden.

• SERPstat ist ein All-in-One-SEO-Tool, das Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, On-Page-Optimierung, Backlink-Überwachung und vieles mehr. Einige der wichtigsten Funktionen von SERPstat sind:
  • Keywordrecherche: SERPstat bietet umfangreiche Keyword-Recherche-Funktionen, darunter die Möglichkeit, Keywords nach Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und anderen Kriterien zu filtern, sowie die Möglichkeit, Keywords nach Sprache und Standort zu segmentieren.
  • Wettbewerbsanalyse: SERPstat bietet umfassende Informationen über die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords, einschließlich einer Liste der Top-Wettbewerber und einer Analyse ihrer Backlinks, On-Page-Optimierung und anderer Faktoren.
  • On-Page-Optimierung: SERPstat bietet umfangreiche On-Page-Optimierungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die technischen SEO-Aspekte der eigenen Website zu überprüfen und Optimierungsempfehlungen zu erhalten.
  • Backlink-Überwachung: SERPstat bietet auch umfangreiche Backlink-Überwachungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die Backlinks der eigenen Website und der Konkurrenten zu überwachen und zu analysieren.

• SEMrush ist ein all-in-one-Marketing-Tool, das Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, On-Page-Optimierung, Backlink-Überwachung und vieles mehr. Einige der wichtigsten Funktionen von SEMrush sind:
  • Keywordrecherche: Unterstützt bei der Identifizierung von relevanten und lohnenden Keywords, die für die eigene Website oder die Konkurrenz optimiert werden sollten.
  • Wettbewerbsanalyse: Ermöglicht es, die Strategien und Aktivitäten der Konkurrenten zu verstehen und daraus zu lernen, um die eigene Online-Präsenz zu verbessern.
  • On-Page-Optimierung: Bietet Tipps und Empfehlungen zur Optimierung der eigenen Website, um das Suchmaschinenranking zu verbessern.
  • Backlink-Überwachung: Ermöglicht es, die Backlinks der eigenen Website und der Konkurrenten zu überwachen und zu verstehen, wie sie das Suchmaschinenranking beeinflussen.

• Sistrix ist ein SEO-Tool, das Unternehmen hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Konkurrenten besser zu verstehen. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, On-Page-Optimierung und vieles mehr. Einige der wichtigsten Funktionen von Sistrix sind:
  • Keywordrecherche: Sistrix bietet umfangreiche Keyword-Recherche-Funktionen, darunter die Möglichkeit, Keywords nach Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und anderen Kriterien zu filtern.
  • Wettbewerbsanalyse: Sistrix bietet umfassende Informationen über die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords, einschließlich einer Liste der Top-Wettbewerber und einer Analyse ihrer Backlinks, On-Page-Optimierung und anderer Faktoren.
  • On-Page-Optimierung: Sistrix bietet umfangreiche On-Page-Optimierungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die technischen SEO-Aspekte der eigenen Website zu überprüfen und Optimierungsempfehlungen zu erhalten.
  • Sichtbarkeitsindex: Ein wichtiger Indikator in Sistrix ist der sogenannte Sichtbarkeitsindex, der die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen misst und gibt Auskunft darüber, wie gut eine Website in den Suchergebnissen rankt.

• Ahrefs ist ein umfangreiches SEO-Tool, das Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Konkurrenten besser zu verstehen. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, On-Page-Optimierung, Backlink-Überwachung und vieles mehr. Einige der wichtigsten Funktionen von Ahrefs sind:
  • Keywordrecherche: Ahrefs bietet umfangreiche Keyword-Recherche-Funktionen, darunter die Möglichkeit, Keywords nach Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und anderen Kriterien zu filtern.
  • Wettbewerbsanalyse: Ahrefs bietet umfassende Informationen über die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords, einschließlich einer Liste der Top-Wettbewerber und einer Analyse ihrer Backlinks, On-Page-Optimierung und anderer Faktoren.
  • Backlink-Überwachung: Ahrefs bietet auch umfangreiche Backlink-Überwachungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die Backlinks der eigenen Website und der Konkurrenten zu überwachen und zu analysieren. Es hat eine der größten und aktuellsten Backlink-Datenbank.
  • Content-Explorer: Ahrefs bietet auch eine Funktion namens Content Explorer, die es ermöglicht, die beliebtesten Inhalte zu einem bestimmten Thema oder Keyword zu finden und zu analysieren.

• MOZ ist ein umfassendes SEO-Tool, das Unternehmen dabei hilft, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Konkurrenten besser zu verstehen. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, On-Page-Optimierung, Backlink-Überwachung und vieles mehr. Einige der wichtigsten Funktionen von MOZ sind:
  • Keywordrecherche: MOZ bietet umfangreiche Keyword-Recherche-Funktionen, darunter die Möglichkeit, Keywords nach Suchvolumen, CPC, Wettbewerb und anderen Kriterien zu filtern.
  • Wettbewerbsanalyse: MOZ bietet umfassende Informationen über die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords, einschließlich einer Liste der Top-Wettbewerber und einer Analyse ihrer Backlinks, On-Page-Optimierung und anderer Faktoren.
  • On-Page-Optimierung: MOZ bietet umfangreiche On-Page-Optimierungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die technischen SEO-Aspekte der eigenen Website zu überprüfen und Optimierungsempfehlungen zu erhalten.
  • Domain-Authority-Metrik: MOZ bietet auch die Domain-Authority-Metrik, die die Stärke einer Domain auf einer Skala von 0 bis 100 misst und gibt Auskunft darüber, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den Suchergebnissen rankt.

Fazit:

Eine gründliche Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie. Sie ermöglicht Unternehmen, die Suchbegriffe und Phrasen zu identifizieren, die von ihrer Zielgruppe verwendet werden, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie denen zu suchen, die sie anbieten.

Durch die Verwendung von SEO-Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Sistrix, Keywordtool.io und SERPstat kann man die Suchvolumina und die Wettbewerbssituation für bestimmte Keywords ermitteln.

Eine gute Keyword-Recherche kann auch dazu beitragen, Zielgruppen zu definieren und die Inhalte für eine Gruppe von ähnlichen Suchanfragen zu optimieren.

Es ist auch wichtig, die Wettbewerbssituation zu betrachten und die Websites der Wettbewerber zu untersuchen, um herauszufinden, welche Keywords und Phrasen sie verwenden.

Zudem ist es wichtig, Long-Tail-Keywords zu berücksichtigen, die aus mehreren Wörtern bestehen und oft weniger Wettbewerb haben, aber dennoch von Nutzern verwendet werden.

Eine Keyword-Monitoring und eine Optimierung der Leistung von Keywords ist auf regelmäßiger Basis wichtig, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern und beizubehalten.

Als Digitalagentur stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung, um Ihnen bei der Durchführung einer gründlichen Keyword-Recherche zu helfen und sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategie auf soliden Daten und Erkenntnissen aufbaut.

Mehr zum Thema Online-Marketing

• Return On Ad Spend (ROAS) richtig berechnen
• Online-Performance Benchmarking führender IT-Systemhäuser: Wer macht das digitale Rennen?
• Schneller Guide zum perfekten Website-Footer: Booste UX und SEO
• Leadgenerierung – mehr als Vertrieb 2.0
• Anpassung der Pressearbeit in der digitalen Ära: SEO-Optimierung als Schlüssel zur Sichtbarkeit von Pressemitteilungen

Foto von Glen Carrie auf Unsplash