Content, der inspiriert: Content Marketing Formate im Überblick

Content Marketing Formate sind facettenreich

Im Content Marketing gibt es zwei wesentliche Unterscheidungen: die Ansätze und Mechaniken auf der einen Seite und die tatsächlichen Formate auf der anderen.

Ansätze und Mechaniken im Content Marketing beziehen sich auf die Strategien und Kanäle, über die Inhalte verbreitet werden. Dazu gehören unter anderem Content Plattformen wie Blogs oder YouTube, PR-Maßnahmen, Influencer Marketing, organisches Social Media, und SEO. Diese Ansätze legen den Rahmen fest, über den Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen, sei es durch organische Reichweite in sozialen Netzwerken, gezielte PR-Kampagnen oder optimierte Inhalte für Suchmaschinen. Sie bestimmen die Art und Weise, wie der Content platziert und verbreitet wird.

Content Formate hingegen sind die konkreten Ausgestaltungen des Inhalts. Dazu zählen beispielsweise Whitepapers, Blogartikel, Podcasts, Videos, Infografiken oder auch ein organisches Posting auf Social Media. Diese Formate sind oft flexibel und können unabhängig von den jeweiligen Plattformen und Ansätzen gedacht werden. Ein Whitepaper beispielsweise kann sowohl über die eigene Website als Download angeboten werden als auch im Rahmen einer PR-Kampagne oder über SEO optimierte Landingpages beworben werden. Ebenso kann ein Podcast sowohl auf der eigenen Plattform als auch über Streaming-Dienste oder im Rahmen einer Influencer-Kooperation veröffentlicht werden.

Es gibt jedoch auch Situationen, in denen Formate eng an bestimmte Mechaniken und Plattformen gebunden sind. So sind etwa organische Postings oder Stories stark auf Social Media Plattformen zugeschnitten und funktionieren oft nur im Kontext dieser spezifischen Kanäle. Andere Formate, wie etwa Blogartikel, lassen sich flexibler einsetzen und können über verschiedene Mechaniken wie SEO, PR oder organische Social Media Reichweite verbreitet werden.

Zusammengefasst stehen Ansätze und Mechaniken für die strategischen Überlegungen, wie Inhalte an die Zielgruppe gelangen, während Formate die konkrete Umsetzung dieser Inhalte darstellen. Beide Ebenen können miteinander verbunden sein, müssen es aber nicht zwangsläufig sein.

Content Marketing Formate in Reih und Glied

Bevor man sich als Content Marketing Verantwortlicher mit der Strukturierung von Formaten beschäftigt, sollte man sich darüber im Klaren sein, welchen Nutzen diese Kategorisierung stiften soll. Eine Strukturierung der Formate ist nicht nur eine organisatorische Frage, sondern kann weitreichende strategische Auswirkungen haben.

Hier sind einige zentrale Überlegungen, die in den Entscheidungsprozess einfließen sollten:

Zielgruppenansprache optimieren: Die Strukturierung der Formate kann dabei helfen, besser auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen einzugehen. Welche Formate eignen sich am besten für welche Zielgruppe? Eine gut durchdachte Struktur gibt Orientierung, wie verschiedene Zielgruppen angesprochen werden können – sei es durch informative Whitepapers, unterhaltsame Videos oder interaktive Social Media Inhalte.
Content-Planung und -Produktion effizienter gestalten: Eine klare Struktur kann den Produktionsprozess vereinfachen und Ressourcen effizienter verteilen. Durch die systematische Zuordnung von Formaten zu bestimmten Kampagnen oder Kanälen lässt sich besser planen, welche Inhalte wann und wo produziert werden müssen. Dies hilft, redundante Arbeitsschritte zu vermeiden und Ressourcen gezielt einzusetzen.
Plattform- und Format-Kombinationen analysieren: Die Struktur kann auch dazu dienen, festzulegen, welche Formate sich für welche Plattformen am besten eignen. Einige Formate sind stark plattformspezifisch (z. B. Instagram Stories oder TikTok Videos), während andere, wie Blogartikel oder Podcasts, flexibel über mehrere Kanäle genutzt werden können. Eine gut organisierte Struktur hilft dabei, diese Zuordnungen klar zu machen und die Effizienz der Verbreitung zu steigern.
Erfolgsbewertung und Optimierung erleichtern: Durch eine klare Strukturierung der Formate lässt sich der Erfolg einzelner Inhalte besser messen und analysieren. Welche Formate erzielen auf welchen Plattformen die besten Ergebnisse? Wo bestehen Potenziale zur Optimierung? Die systematische Erfassung hilft, den Überblick über die Performance zu behalten und die Strategie kontinuierlich anzupassen.
Konsistenz und Markenidentität sicherstellen: Eine strukturierte Formatplanung unterstützt dabei, eine einheitliche Markenbotschaft und konsistente Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg sicherzustellen. Sie hilft, den Content harmonisch und kohärent zu gestalten, was zur Stärkung der Markenidentität beiträgt.
Langfristige Skalierbarkeit planen: Eine sinnvolle Strukturierung erleichtert es, das Content Marketing mit dem Wachstum des Unternehmens zu skalieren. Wenn Formate klar definiert und zugeordnet sind, kann das Content Marketing leichter auf neue Plattformen oder Zielgruppen ausgeweitet werden, ohne die bestehende Strategie zu überlasten.

Soll die Struktur vor allem die Effizienz steigern, die Zielgruppenansprache verbessern, den Erfolg messbarer machen oder die Konsistenz der Markenkommunikation sicherstellen? Je nach Zielsetzung kann die Strukturierung ganz unterschiedlich ausfallen – und es ist wichtig, diese Ziele klar zu definieren, bevor man die Strukturierung angeht.

Strukturierung anhand eines Content Marketing Prozesses

Die Kollegen von econsultancy.com betten die entsprechenden Content Marketing Formate in einen gesamtheitlichen Ablauf ein, d.h. von der Strategie über das Format bis hin zur entsprechenden Plattform und der Messung von Zielen.

Diese Visualisierung hilft dabei, den internen Prozess der redaktionellen Arbeiten darzustellen, um keine wichtigen Aspekte bei der Erstellung von Inhalten zu vergessen.

Gehen die Inhalte konform mit der Content Strategie?
Welche Formate kann ich platzieren?
Wo platziere ich die Inhalte am besten?
Welche spezifischen Trigger je Plattform gibt es (wir sprechen auch oft von der Mechanik)?
Was und wie kann ich den Erfolg der Inhalte messen und abschätzen?

Verortung nach den Bedürfnissen der Zielgruppe

Eine andere Art und Weise Content Marketing Formate zu strukturieren ist die Orientierung am Sales Funnel oder an der Consumer Journey. Unsere britischen Kollegen von ADIDO haben diese seht schön visualisiert:

Je nach Situation im Kaufprozess des potenziellen Kunden hat dieser unterschiedliche, sich entwickelnde Bedürfnisse und emotionale Zustände. Je nachdem wie sich diese Kombination ausgestaltet, können Unternehmen Inhalte konzipieren, die genau auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sind – das ist Content Marketing.

Abwägung der Content Marketing Formate nach Ressourcen und Aufwand

Je nach Aufwand lassen sich unterschiedliche Formate produzieren. In der Regel ist z.B. ein kurzer Blogpost schnell geschrieben. Der Aufwand für eine Verlängerung auf Facebook ist auch überschaubar.

Anders sieht es z.B. bei einer hochwertigen und professionellen Videoproduktion aus, die schnell in einen 5-stelligen Betrag im Budget erreicht.

Der Kollege Simon Penson hat diesen Zusammenhang folgendermaßen dargestellt:

Deep Dive: Die besten Content Marketing Formate im Überblick

Unternehmen und Marken, die ihre Content Marketing Strategie vorantreiben möchten, können aus einer Vielzahl von Formaten wählen, die speziell darauf ausgelegt sind, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Markenbotschaften authentisch und effektiv zu vermitteln.

Diese Formate können sowohl klassische journalistische Ansätze als auch speziell entwickelte digitale Formate umfassen, die im modernen Content Marketing besonders gut funktionieren. Einige der geeignetsten Formate sind:

Infografiken: Visuelle Datenpower für maximale Reichweite

Infografiken waren schon immer beliebt und gewannen in den letzten Jahren enorm an Popularität. Dank Tools wie visme.co oder canva.com können Infografiken auch leicht von Menschen gestaltet werden, die keine grafische Ausbildung genossen haben.

Doch Achtung: Zu verspielt sollten Infografiken nicht sein. Infografiken sollten sich um eine möglichst effiziente Vermittlung von Fakten bemühen und dabei großen Wert auf Klarheit, Genauigkeit und Anschaulichkeit legen. Schlechte Recherche oder eine fehlende Story sind ein No-Go.

Einige Vorteile von Infografiken als Content Marketing Format:

Gute Branding-Möglichkeiten
Verständliche Aufbereitung von komplexen Daten
Hohes Potenzial für eine virale Verbreitung in Social Media v.a. Pinterest, Instagram oder auch in der Google Bildersuche

Tipp: Es gibt auch Infografiken, die zeigen, wie Infografiken am besten gestaltet werden. Hier ein how-to zur Gestaltung von Infografiken.

Videos: Bewegtbild mit Power für starke Marken

Audiovisuelle Inhalte sind schon seit jeher ein Klassiker der Markenführung. Auch im Kontext von Content Marketing sind Videos oder Animationen eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte entsprechend des Bedürfnissen der eigenen Zielgruppe zu publizieren.

Die eigentlichen Inhalte können natürlich sehr Vielfältig sein: Vom klassischen Image-Film, über Kundenstimmen bis hin zu ganzen Reportagen.

Einige Vorteile von Videos als Content Marketing Format:

Hoher Unterhaltungswert
Vielfältige filmische Möglichkeiten erlauben ein hohes Maß an Individualität im Branding
Aufwendiges Storytelling möglich

Tipp: Tolle Reportagen als Content Marketing Maßnahme hat der Wirtschaftsdienstleister IDM Südtirol auf der Plattform wasunsbewegt umgesetzt.

Podcasts: Deine Stimme für mehr Reichweite

Podcasts galten lange als „Geheimtipp“ im Content Marketing. Das ist gar nicht so lange her.

Seither haben es viele Podcasts geschafft, eine treue Hörerschaft aufzubauen.

Einige Möglichkeiten Podcasts als Content Marketing Maßnahmen zu nutzen:

Als Gast/Interview/Gesprächspartner auftreten
Selbst einen Podcast produzieren und etablieren
Product-Placements in Podcasts buchen

Tipp: Eine gute Liste zu Podcasts im Bereich „Management und Marketing“ finden Sie auf iTunes.

How-to-Guides: Schritt für Schritt zum Erfolg

Die How-to Formate sind vor allem als Video populär. Durch den DIY-Trend gewann dieses Format an Beliebtheit. Doch auch als Textbeitrag auf Websites und Blogs kann das Format das Kundenbedürfnis zur Selbsthilfe befriedigen.

Wie Vielfältig die Ratschläge nachgefragt werden, zeigt die erste Google-Seite:

Tipp: Besonders hier natürlich der erste Suchtreffer: How to do anything!

Listicles: Deine Geheimwaffe für knackigen Content

Sogenannte Listicles zählen zum Basis-Repertoire im Content Marketing. 6 +1 Dinge, die Sie beim Schreiben eines Listicles unbedingt beachten sollten:

Nur weil es eine Liste ist, bedeutet das nicht, dass sie schnell geschrieben ist.
Es gibt viele Listen, auch zu Ihrem Thema. Suchen sie den USP Ihrer Liste, bevor Sie anfangen zu schreiben.
Machen Sie aus einer Liste eine Story.
Denken Sie darüber nach, welchen Listentyp Sie publizieren wollen. Wie treffen Sie die Auswahl der einzelnen Listenpunkte? Eine persönliche Auswahl, eine recherchierte Auswahl, viele einzelne Punkte oder wenige Punkte.
Nutzen Sie Bilder, welche die Aussage der einzelnen Listenpunkte verstärken (z.B. GIFs).

Achten Sie darauf, dass die Liste gegen Ende nicht beliebig oder langweilig wird.

Tipp: Recherchieren Sie vor dem Publizieren abermals, ob bereits eine List mit ähnlichen Aufzählungen existiert. Doppelt hält besser!

Bilder & GIFs: Visuelle Magie für maximale Aufmerksamkeit

In einer Zeit, in der Bilder eine immer größere Rolle in der Massenkommunikation von Medien und v.a. in Social Media spielen, ist gutes Bildmaterial natürlich sprichwörtlich Gold wert.

Verwenden Sie so oft es geht hochwertiges Bildmaterial, das für mobile Endgeräte optimiert ist.

Einige Vorteile von Bildern und GIFs als Content Marketing Format?

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte!

Quelle: Photo by juan pablo rodriguez on Unsplash

Tipp:Wir haben eine Liste mit Bild-Datenbanken für Sie zusammengestellt, anhand derer Sie kostenlos lizenzfreie Bilder herunterladen können.

Studien & Umfragen: Daten, die dein Content-Marketing befeuern

Führen Sie eigene Studien und Umfragen durch und publizieren Sie die Ergebnisse. Extrahieren Sie einzelne Ergebnisse und bereiten diese spezifisch aus. Daraus lassen sich z.B. wunderbar Listicles oder Infografiken machen.

Auch einzelne Diagramme und Schaubilder können grafisch aufbereitet und als Inhalt für Content Marketing Maßnahmen genutzt werden.

Einige Vorteile von Studien und Umfragen als Content Marketing Format:

Erhöhen Sie die Reichweite durch PR: Fragen Sie (Fach)-Medien, ob sie an den Ergebnissen interessiert sind
Nutzen Sie die Ergebnisse, um auf Tagungen und Events zu sprechen
Geben Sie Ihrer Arbeit einen wissenschaftlichen Unterbau

Tipp: Tools wie surveymonkey.com erleichtern hier die Arbeit ungemein.

Rezensionen & Tests: Vertrauen schaffen durch ehrliches Feedback

Das Internet ist DER Platz, um Vergleiche aller Art durchzuführen, nach Bewertungen zu entscheiden und Testberichte zu lesen. Einer der Erfolgsfaktoren, die Amazon groß gemacht haben.

Nutzen Sie dieses Kundenbedürfnis. Schreiben Sie Rezensionen und geben Sie aktiv Tipps und Kaufempfehlungen.

Tipp: Scheuen Sie sich nicht Ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, Ihre eigenen Produkte oder Services öffentlich zu bewerten. Eine solche Maßnahme kann zwar weh tun, aber Sie sind direkt am Kunden dran und ergänzen so die eigene Marktforschung.

Ratgeber: Wissen teilen und Vertrauen aufbauen

Ratgeber-Inhalte sollten sich eher an Kundenbedürfnissen orientieren. Die Marke spielt eine untergeordnete Rolle, muss aber nicht im Hintergrund stehen. Das haben wir u.a. mit menexpert.de gezeigt.

Ratgeber spielen natürlich schon lange eine Rolle, wenn es um die Vermarktung und Marketingkommunikation von Unternhemen und Marken geht. Man denke nur an den Guide Michelin.

Einige Vorteile von Ratgebern als Content Marketing Format:

Die eigene Expertise wird betont
Große Nähe zum eigenen Produkt oder Service
Eigener Kundenservice kann entlastet werden

Tipp: Ratgeberinhalte sind besonders dafür geeignet, um für Suchmaschinen optimiert zu werden. Achten Sie also bei der redaktionellen Erstellung der Texte darauf, dass die Inhalte auch in Google sichtbar sein müssen, damit sie die Nutzer überhaupt finden.

Zitate: Kurz, knackig und viral

In der Kürze liegt die Würze. Nutzen Sie Zitate Ihres Managements oder von bekannten Personen, um z.B. eine Haltung Ihres Unternehmens zu einem bestimmten Sachverhalt darzustellen.

Vor allem in Blogartikeln sorgen markierte Zitate für Abwechslung im Lesefluss. Das Einrücken von Textpassagen kann hier eine Methode sein.

In Social Media funktionieren v.a. sogenannte „visual statements“ sehr gut, um Aufmerksamkeit in einer bestimmten Zielgruppe zu erreichen.

Gute Möglichkeit, längere Inhalte z.B. auf Social Media zu featuren
Bild und Textkombination sind besser erinnerbar
Virale Verbreitung

Tipp: Überprüfen Sie, ob das Zitat auch wirklich von dem Urheber ist, dem Sie die Textpassage in den Mund legen. Neben unangenehmen Peinlichkeiten kann das auch juristische Folgen nach sich ziehen.

Webinare & Online-Workshops: Live Expertise trifft direkte Interaktion

Webinare und Online-Workshops ermöglichen es Unternehmen, ihre Expertise live an eine interessierte Zielgruppe zu vermitteln. Diese Formate sind besonders im B2B-Bereich beliebt, da sie den direkten Austausch zwischen Unternehmen und ihren potenziellen Kunden ermöglichen. Inhalte reichen von Produktvorstellungen über Schulungen bis hin zu interaktiven Q&A-Sitzungen.

Einige Vorteile von Webinaren und Online-Workshops als Content Marketing Format:

Direkte Interaktion mit der Zielgruppe
Ideal zur Vermittlung von Fachwissen und zur Lead-Generierung
Fördern das Vertrauen durch persönlichen Kontakt

Tipp: Nutzen Sie Webinare, um wertvolle Einblicke in spezifische Themen zu geben und gleichzeitig Ihre Marke als Branchenführer zu positionieren. Tools wie Zoom oder GoToWebinar erleichtern die Umsetzung.

Checklisten & Arbeitsblätter: Sofortiger Mehrwert zum Mitnehmen

Checklisten und Arbeitsblätter sind einfache, aber effektive Tools, um Ihrer Zielgruppe sofortigen Mehrwert zu bieten. Sie helfen dabei, Aufgaben zu strukturieren und konkrete Probleme zu lösen, was sie besonders nützlich in Bereichen wie Projektmanagement, Marketing oder persönlicher Produktivität macht.

Einige Vorteile von Checklisten und Arbeitsblättern als Content Marketing Format:

Praktische Hilfestellungen, die Nutzer direkt anwenden können
Hohe Downloadrate und oft starke Lead-Generierung
Vermitteln Autorität und Glaubwürdigkeit

Tipp: Bieten Sie Ihre Checklisten als Download gegen E-Mail-Adressen an, um gleichzeitig Ihre Newsletter-Liste zu erweitern.

Case Studies & Erfolgsgeschichten: Beweise, die Vertrauen schaffen

Case Studies sind tiefgehende Darstellungen, die den Erfolg Ihrer Kunden mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen. Sie dienen als glaubwürdiger Nachweis der Wirksamkeit Ihrer Angebote und bieten potenziellen Kunden klare Anwendungsbeispiele.

Einige Vorteile von Case Studies als Content Marketing Format:

Vermitteln echte Resultate und bauen Vertrauen auf
Bieten konkrete Beispiele für die Anwendung Ihrer Produkte/Dienstleistungen
Wirken besonders im B2B-Bereich überzeugend

Tipp: Achten Sie darauf, Ihre Case Studies gut zu strukturieren, indem Sie das Problem, die Lösung und die erzielten Ergebnisse klar darstellen.

Quizze & Interaktive Inhalte: Spielend leichtes Engagement

Quizze und interaktive Inhalte bieten eine unterhaltsame Möglichkeit, die Zielgruppe zu engagieren. Sie können auf den jeweiligen Plattformen einfach implementiert werden und eignen sich hervorragend, um Informationen spielerisch zu vermitteln oder das Verhalten der Nutzer zu analysieren.

Einige Vorteile von Quizzen und interaktiven Inhalten als Content Marketing Format:

Hoher Engagement-Faktor, der die Verweildauer erhöht
Starke Lead-Generierung durch personalisierte Auswertungen oder Empfehlungen
Ermöglichen eine tiefergehende Interaktion und Datengewinnung

Tipp: Entwickeln Sie ein Quiz, das den Nutzern hilft, herauszufinden, welche Ihrer Produkte oder Dienstleistungen am besten zu ihnen passt.

Memes & Virale Inhalte: Humor trifft auf Reichweite

Memes sind unterhaltsame und leicht konsumierbare Inhalte, die sich schnell in sozialen Netzwerken verbreiten können. Sie nutzen Humor und Kreativität, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Markenwahrnehmung zu steigern.

Einige Vorteile von Memes als Content Marketing Format:

Hohe Viralität und schnelle Verbreitung
Perfekt geeignet für Social Media
Möglichkeit, mit humorvollen Inhalten die Markenpersönlichkeit zu zeigen

Tipp: Memes sollten authentisch und relevant für Ihre Marke sein. Sie funktionieren am besten, wenn sie auf aktuelle Trends oder branchenspezifische Themen eingehen.

Fallstudien-Serien: Erfolgsgeschichten mit Tiefgang

Eine Fallstudien-Serie geht noch einen Schritt weiter als einzelne Case Studies, indem sie eine Reihe von Erfolgen präsentiert, die systematisch verschiedene Aspekte Ihrer Arbeit beleuchten. Diese Serien bieten tiefergehende Einblicke in verschiedene Kundenprojekte und zeigen, wie Ihr Unternehmen Herausforderungen löst.

Einige Vorteile von Fallstudien-Serien als Content Marketing Format:

Aufbau von Glaubwürdigkeit durch wiederholte Erfolge
Darstellung unterschiedlicher Anwendungsmöglichkeiten
Langfristige Positionierung als Experte

Tipp: Veröffentlichen Sie die Fallstudien-Serie über einen längeren Zeitraum, um das Interesse aufrechtzuerhalten und immer wieder neue Leads zu generieren.

FAQs & Wissensdatenbanken: Antworten, die Vertrauen schaffen

FAQs (Frequently Asked Questions) und Wissensdatenbanken sind hervorragende Formate, um wiederkehrende Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppe zu beantworten. Diese Formate verbessern den Kundenservice, fördern die Selbsthilfe und können gleichzeitig dazu beitragen, Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Informationsquelle zu positionieren.

Einige Vorteile von FAQs und Wissensdatenbanken als Content Marketing Format:

Entlastung des Kundenservice durch direkte Antworten
Förderung des Vertrauens durch umfassende Informationen
Ideal zur Steigerung der Sichtbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung

Tipp: Aktualisieren Sie Ihre FAQs regelmäßig und integrieren Sie neue Themen, die aus dem Kundenfeedback entstehen, um immer relevant zu bleiben.

Content, der wirkt: Strategisch, zielgerichtet und nachhaltig

Die Heterogenität Content Formate bieten eine flexible und effektive Möglichkeit, verschiedene Zielgruppen zu erreichen, die Markenbindung zu stärken und gleichzeitig wertvolle Inhalte zu liefern, die sich in verschiedene Content Marketing Kanäle integrieren lassen.

Als spezialisierte Content-Marketing-Agentur bieten wir dir eine umfassende Betreuung deiner Content Marketing Maßnahmen. Von der Entwicklung maßgeschneiderter Strategien bis hin zur regelmäßigen Erstellung hochwertiger Inhalte stehen wir dir mit unserer strategischen und redaktionellen Expertise zur Seite.

Bevor du dich für spezifische Content-Formate entscheidest und in die Content-Planung einsteigst, solltest du jedoch klare Content-Marketing-Ziele für deine Maßnahmen definieren und überlegen, wie du deren Erfolg künftig messen möchtest.

Eine durchdachte Content-Marketing-Strategie hilft dir, diese Ziele gezielt zu erreichen und Inhalte zu schaffen, die deine Zielgruppe begeistern und langfristig an deine Marke binden. So stärkst du nicht nur deine Markenbekanntheit, sondern auch deine Vertriebsaktivitäten.

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Titelbild: Photo by William Iven on Unsplash