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Content Marketing Beispiele – Perspektiven, Anwendungsbereiche und Erfolgsfaktoren

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Content Marketing besitzt viele Gesichter, einige Beispiele

Content Marketing ist für viele Marketer noch immer ein Mysterium, obwohl oder gerades deshalb, weil das Thema als Trend bereits schon wieder „abgefeiert“ wurde.

Beispiele von B2C Kommunikation, die erklären, wie facettenreich Content Marketing sein kann, gibt es aber inzwischen viele. Dabei lohnt es sich nicht nur für Konzerne in Content Marketing investieren und damit die Zielgruppe mit relevanten Inhalten zu erreichen.

Auch für KMUs und mittelständische Unternehmen existieren Beispiele, wie Content Marketing mit sehr begrenzten Ressourcen gelingen kann.

Wir haben an dieser Stelle einige Unternehmen und Ihre Content Marketing Maßnahmen herausgegriffen, um diese vorzustellen.

1. Der Pionier: Pirelli – zwischen Kunst, Kult und Grip

Peter Lindbergh, Annie Leibovitz, Helmut Newton, Terry Richardson oder Herb Ritts. Die Liste ließe sich spielend fortsetzen.

Der Pirelli-Kalender, erstmals 1964 erschienen, ist eine Legende des Content Marketings. Jedoch ist die Zielgruppe sehr limitiert, denn nur ausgewählte Freunde des Unternehmens bekommen ein Exemplar.

Wer trotzdem einen Blick auf die fotografischen Meisterwerke werfen möchte, der wird eine Freude an dieser Landingpage haben.

Dies ist jedoch nicht der einzige Ort, an dem Pirelli Inhalte statt Produkte zur Verfügung stellt, um Kunden Mehrwerte zu bieten.

Im Newsbereich der Marken-Website wechseln sich Produktinformationen, Markengeschichten und beratende Inhalte ab.

Content Marketing Beispiele Pirelli

Hier gut zu erkennen, wie der Informationsbedarf zur korrekten Nutzung von Winterreifen abgedeckt wird. Zielgruppe hier ganz klar: Das Publikum, das in Google nach dem entsprechenden Thema sucht.

International skaliert verlängert hier der Reifenhersteller konsequent nutzerzentrierte Inhalte, die im Markenkontext erzählt werden.

Content Marketing Beispiele Pirelli

Maurizio Abet, Director of Communication, dazu:

“Telling stories – accurate, consistent stories that communicate key Pirelli messages – needed to become a vital part of developing the Pirelli brand and helping the company to reach its strategic goals, so we set out to establish a new integrated communication model that means we have creative control over our own content.”

Quelle: firstword.co.uk, pirelli.com

2. Benchmark in der Männerpflege: L’ORÉAL PARiS MEN EXPERT zwischen Marke, Produkt und Beratung

Einen anderen Weg geht L’ORÉAL PARiS mit der Marke MEN EXPERT. Ende 2014 launcht der Beauty-Konzern aus Paris eine Plattform in Deutschland, die der Pflegemarke für Männer mehr Profil verleihen soll.

Nicht das Produkt oder die Marke stehen im Mittelpunkt sondern sämtliche Aspekte der Männerpflege.

Die Marke steht Männern mit Rat und Tat zu Seite. Die Themen u.a. Gesichtspflege, Rasur oder auch Haarpflege. Nebenbei gibt es noch unterhaltsame Themen wie Sport & Fitness, Fashion & Lifestyle oder auch Outdoor und Nature.

Content Marketing Beispiele L'ORÉAL PARiS

Der magazinartige und modulare Aufbau der Seite erlaubt es zudem, eigene Kampagnen und auch Produktpräsentationen (inklusive eCommerce Verknüpfungen) in die redaktionellen Inhalte einzubauen.

Auch auf dieser Plattform ist die organische Suche von Google der Traffic-Garant. Verweildauer und Absprungrate zeigen, dass die Seite bei den Lesern ankommt.

„Erst kürzlich sind wir mit Platz 1 im Bereich Kosmetik der Digital Brand Champion-Studie der WIRTSCHAFTSWOCHE ausgezeichnet worden. Jetzt setzen wir […] weitere Maßstäbe für die digitale Markeninszenierung und modernes Content Marketing.“

(Nicole Bard, Digital Director von L’ORÉAL PARiS (18.11.2014))

Quelle: cpmonitor.de

3. Das Beispiel für KMUs: Die Bio Bäckerei Glaab zeigt, wie es gehen kann

Es muss nicht immer eine große Marke sein. Auch kleine Unternehmen und lokale Marken können von Content Marketing profitieren. Das Beispiel der Bio Bäckerei Glaab zeigt zudem, dass es nicht immer redaktionell textlastige Inhalte sein müssen.

In einer Zeit, in der Bilder in der Markenkommunikation immer wichtiger werden, steigt hier auch die Relevanz für KMUs. Instagram und YouTube eignen sich hier hervorragend, um Inhalte an die Zielgruppe zu bringen.

Visuelles Storytelling funktioniert also auch in diesem lokalen Kontext.

Content Marketing Beispiele Glaab

Auf Facebook hat der Familienbetrieb über 8.000 Fans. Zudem können Nutzer im eigenen Online-Shop Produkte bestellen. Authentisch und frisch geht es im ersten Vlog-Beitrag zu.

4. Der Klassiker: Dove – reale Bilder vs. Photoshop

Weder auf Google-Suchanfragen ausgerichtet, noch beratend oder unterhaltend. Dove nahm schon sehr früh die Perspektive ein, dass Schönheit im Auge des Betrachters liegt.

Und diese Geschichte erzählt die Marke bereits seit 2004 durch die viel beachtete Werbekampagne „Keine Models aber straffe Kurven“. Erstmals wurden in der Werbung „echte“ Frauen gezeigt, wie sie wirklich sind: keineswegs perfekt, aber trotzdem selbstbewusst, fröhlich – und schön.

Bereits 2005 rief Dove die „Initiative für wahre Schönheit“ ins Leben und manifestierte damit seine Philosophie der „wahren Schönheit“. Bis heute wird dieser Gedanke in den Kampagnen weitergeführt und bewegt die Gefühle der Zielgruppe.

Doch was haben diese Kampagnen mit Content Marketing zu tun? Es ist das Mindset, einen Mehrwert neben dem puren Produkt zu bieten, der die Zielgruppe wirklich erreicht und auch authentisch ist.

„Content für die Emotio“ statt Inhalte für die Suchmaschine oder für den Social Media Clickbait.

5. Die Streitbare Plattform: Curved – Werbung oder Journalismus?

Ich weiß nicht, wer sich noch an die recht hitzige Diskussion bei „Rock the Blog 2015“ im Rahmen der CeBIT Global Conferences 2015 erinnert.

Im Mittelpunkt eines der Content Marketing Beispiele aus frühen Tagen, die noch immer gut funktionierende Plattform curved.de.

Eine Plattform, die durch redaktionelle Inhalte, die journalistisch aufbereitet werden, Traffic generiert, um dann anschließend Kunden für damals E-Plus und heute Telefónica, zu generieren.

Das schlug große Wellen, denn diese Art des Content Marketings wirkte auf Kritiker wie „unsauberer Journalismus“ oder gar „Schleichwerbung“, weil die Transparenz der Zugehörigkeit zu einem Unternehmen nicht ganz so klar erschien.

Nichtsdestotrotz ist die Plattform ein Erfolgs-Case.

Content Marketing macht einen wesentlichen Bestandteil der Sichtbarkeit von Telefónica in Google DE aus.

Content Marketing Beispiele Telefonica

Quelle: Sistrix

6. Die Inspiration: Rewe – Themen, die auf der Hand liegen

Bereits Ende des 19. Jahrhunderts druckte Dr. Oetker auf die „Backin“-Päckchen Rezepte, um den Gebrauch des Backpulvers noch einfacher zu machen. Heute ist oft das Internet die Quelle der Wahl, wenn nach Rezepten gesucht wird.

Vor allem bei der jüngeren Zielgruppe. Schneller als die eigentlichen Nahrungsproduzenten hat dies der Handel erkannt. Auch Verlage wie Gruner+Jahr (chefkoch.de) sind auf diesen Zug frühzeitig aufgesprungen.

Beinahe jeder Lebensmittelhändler bietet auf seiner Website oder in einer entsprechenden App Rezepte an. Oft zusammen mit weiteren Services wie Einkaufslisten oder einer Marktsuche. Hier ein Beispiel von Content Marketing von Lebensmittelhändlern anhand der Rewe-App.

Content Marketing Beispiel Rewe

Content Marketing muss sich also nicht immer an Neukunden richten, sondern kann auch zur Kundenbindung hervorragend genutzt werden.

7. Die Öffentlichen: BVG – #weilwirdichlieben

Ganz auf Unterhaltung setzen die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Dabei versucht der Nahverkehr Dienstleister einen Blick hinter die Kulissen anzubieten. Oft mit einem ironischen Unterton sich selbst gegenüber aber auch den Fahrgästen.

Dabei werden auch kritische Themen offen angesprochen.

Und das kommt durchaus gut bei den Fahrgästen, also der Zielgruppe, an. Transparenz, Ehrlichkeit und Humor zusammen mit einem Leistungsversprechen – das sind die Grundzutaten des Content Marketings der BVG. Aggregiert werden die Inhalte u.a. hier: bvg.de/de/weilwirdichlieben

Dabei wird User Generated Content regelmäßig mit in die Content Marketing Kampagne integriert.

8. Der Mittelständler: Krones bloggt und bloggt und bloggt

Der Krones Konzern mit Hauptsitz in Neutraubling, Deutschland, plant, entwickelt und fertigt Maschinen und komplette Anlagen für die Bereiche Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik.

Gleich drei Blogs betreibt der Konzern, um möglichst viele relevante Themen für sich zu besetzen. Einer davon ist das Craft Beer Blog.

Auf diesem Blog möchten wir Geschichten erzählen, die beseelt sind vom Wunsch, das beste Bier der Welt zu brauen. Geschichten über Rohstoffe, über Hobbybrauer, über kleine und große Brauereien und über gutes Bier. Dabei schreiben wir aber nicht nur für Brauer – wir richten uns auch an alle Bier-Neulinge, an gegenwärtige und zukünftige Bier-Liebhaber.

(blog.krones.com)

Content Marketing Beispiele Krones

Content Marketing eignet sich perfekt, um sehr gezielt, spitze Zielgruppen zu erreichen.

Das Azubi-Blog und das klassische PR-Blog von Krones.

9. Die Urlaubsregion: IDM Südtirol – storytelling at its best!

Mit großartigen Geschichten über Menschen und deren Passionen überzeugt die Urlaubsregion Südtirol (IDM Südtirol) mit der Plattform: wasunsbewegt.

Die Inhalte pendeln zwischen Dokumentation, Bilderwelten und starken Persönlichkeiten.

Content Marketing Beispiele Südtiral

Hier ein Beispiel, wie sich Geschichten via YouTube perfekt erzählen lassen. Filmisch hervorragend umgesetzt.

Authentizität ist ein Schlüsselfaktor für Content Marketing.

10. Die Weitsichtigen: CMS – der erfolgreiche Kanzlei-Blog

Bezogen auf neue Medien und deren Nutzung sind Großkanzleien eher Nachzügler. Dafür Nutzen einzelne Anwälte oder kleinere Kanzleien die Möglichkeiten von Content Marketing zum Teil exzessiv.

Mit CMS mischt aber in der Blogosphäre auch eine Großkanzlei mit und zwar unter der Domain: cmshs-bloggt.de

Content Marketing Beispiele CMS

Auf dem Corporate Blog der Rechtsberatung finden potenzielle und bestehende Klienten aktuelle Themen zur Rechtssprechung, Tipps aber auch Zukunfts- und Innovationsthemen.

Content Marketing hilft nicht nur für aktuelle Themen sichtbar zu sein, sondern kann auch den Grundstein dafür legen, in Zukunft für eine zukünftige Zielgruppe sichtbar zu werden.

Sie wollen tiefer ins Thema Content Marketing einsteigen? Oder wollen Sie wissen, wie sie denn Erfolg Ihrer bisherigen Content Marketing Maßnahmen messen können?

Mehr über unsere Content Marketing Projekte und die damit erzielten Erfolge.

Titelbild: Photo by Alice Achterhof on Unsplash

Reinhardt Neuhold
Manchmal Speaker, meistens Zuhörer. Gründer, Gesellschafter und Geschäftsführer von Agentur Gerhard.
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