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Was ist ein Micro-Moment? Die von Google geprägte Bezeichnung "Micro-Moment" (in etwa "Moment der Entscheidung") beschreibt einen Zeitpunkt, in dem Menschen augenblicklich eine (Kauf)-Entscheidung treffen. Vielleicht zu vergleichen mit der Situation, wenn ein Verbraucher "zufällig" vor einem Kühlregal steht und…

Was ist ein Medienäquivalenzwert? Der Medienäquivalenzwert (alternativ auch Werbewert oder Anzeigenäquivalenzwert bzw. Advertising Value Equivalent (AVE)) bezeichnet als KPI Reichweite und Sichtbarkeit mit dem Referenzpunkt einer klassischen Mediabuchung. Sprich: Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media…

Der Digitalisierungsmonitor 2019 Es gibt unzählige Studien zur Digitalisierung und zur Digitalen Transformation, die unterschiedliche Schwerpunkte setzen. Der diesjährige Digitalisierungsmonitor 2019 der FDD nimmt besonders die Themen Bildung und Mobilität in den Fokus. Insgesamt hat der Digitalisierungsmonitor das Ziel herauszustellen,…

Urlaubsedition Wieder zurück aus dem Urlaub habe ich eine knackige Liste mit Inhalten zusammengestellt, die ich gerne genauer unter die Lupe genommen hätte. Ich würde jedoch niemals berufliches mit Freizeit vermischen. Wo kämen wir da hin? (Stichwort „Weisure“) Dieses Mal…

FMCG und digitale Markenführung Aufgabe Für einen Markenlaunch einer neuen Käsemarke mit dem Fokus "digital" sollten Insights generiert werden. Die Frage war schließlich: Wie, wo und womit können Millennials aufgrund Ihrer Neigung zu gesunden Lebensmitteln online erreicht werden? Umsetzung Durch…

Macht Social Media Nutzung krank? Wie sich die Nutzung von Social Media auf das Wohlbefinden von Individuen auswirkt, darüber wurde die letzten Jahre viel diskutiert. Wer nur noch 30 Minuten täglich auf Instagram und Co. verbringt, fühlt sich besser. Wie…

Junge Zielgruppen hatten noch nie einen Facebook-Account Facebook ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Jüngere Generationen nutzen exzessiv WhatsApp oder... ja was eigentlich? Als Digitalagentur stehen wir regelmäßig vor der Herausforderung, neue Touch Points für unsere Kunden zu identifizieren…

Ein Begriff zwischen Buzzword und Wunderwaffe: "Data Science" "Data Science" ist ein Begriff, der sich jeder einfachen Definition entzieht. Deshalb ist es schwierig, den Begriff akkurat zu benutzen. Viele Publikationen benutzen Data Science relativ frei, d.h. ohne Definition, als wäre…

15 Sekunden sind das Limit Die Welt verändert sich mit rasender Geschwindigkeit; insbesondere das Smartphone und künstliche Intelligenz nehmen zunehmend Einfluss auf unseren Alltag. Immer mehr Händler versuchen auf Trends aufzuspringen, setzen auf umfangreiche Dienstleistungen. Doch eine Zeitangabe sollten sie…

Tischchen deck dich Während hierzulande noch eifrig diskutiert wird, legt der US-amerikanische Markt vor: Walmart liefert direkt in den Kühlschrank. Diese und noch einige weitere News und Entdeckungen in meiner Filter Bubble aus dieser und den letzten Wochen. Filter Bubble…